La publicidad se centra en una gran idea. A través de ella se expresa el beneficio de la marca, no como consecuencia del mensaje de ventas ni por lo reiterativo del mensaje, sino como efecto de una gran idea: una expresión visual u oral del concepto fundamental que liga a la marca. La Navidad: un concepto sorprendente, excitante e inesperado. ¡A todos, propios y extraños, felices fiestas! Mis más sinceros deseos para que en familia compartan una muy Feliz Navidad y un Próspero Año Nuevo. Después de un breve receso, retomaremos el punto y aparte a partir del miércoles 27 de enero. ¡Hasta entonces!