En una charla que le oí por ahí al psicólogo de Harvard, Daniel Gilbert, en la que explica un sesgo que casi todos tenemos formateado y que dicta que, ‘tendemos a creer que la persona que somos en la actualidad es la persona que siempre seremos por el resto de nuestros días’.
Leer más »Etiqueta: identidad de marca
consideraciones sobre aquellos aspectos de la imagen y el posicionamiento de marca que resaltan su valor y la distingue de las demás.
Cuatro elementos determinantes del marketing digital eficaz
A medida que nuestro entorno se hace cada vez más digital, valorar el marketing en línea de forma eficaz es cada vez más imprescindible para el éxito de las marcas.
No obstante, cualquier discusión sobre la ‘valoración’ de marketing puede convertirse rápidamente en polémica o si no, recuerde usted la expresión del recordado John Wanamaker, aquel comerciante estadounidense, considerado por algunos como un proponente de la publicidad y un ‘pionero del marketing’ que, solía decir: ‘La mitad del dinero que invierto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé cuál de las dos’.
Leer más »Los por mayores de la marca personal
¿Será qué la marca aplica en lo personal?
Por supuesto que sí, le respondo a los escépticos, por estos días de redes sociales en los que publicar una imagen en las cuentas de Dwayne Johnson (‘The Rock’) o Cristiano Ronaldo (‘CR 7’) en Instagram oscila entre los 500 o USD$750,000 —una imagen, una—.
Leer más »Autoridad de marca
La autoridad de marca puede señalar la diferencia entre que le compren o no, entre que lo contraten o no, entre que lo alineen en la titular o no. Y, para el efecto, antes que nada, debe usted comprobar cuál es el actual nivel de reconocimiento de su marca, revisando aquello que dicen de usted y cómo lo dicen. Allí, podrá encontrar usted áreas de oportunidad.
Leer más »Los valores son imprescindibles para el liderazgo práctico
A estas alturas del partido, entiende uno que el liderazgo es la habilidad de sacar lo mejor de los demás; es disponer de la capacidad de introspección como para conseguir guiar efectivamente a otros. En ese orden de ideas, el liderazgo es mucho más que conocer todas las respuestas o tener siempre la razón; ser más inteligente o aquel que más éxitos cosecha. En buena medida, el asunto tiene que ver con plantear los interrogantes indicados, estar predispuesto a percibir las oportunidades desde cualquier ángulo, enrolar acertadamente a lo demás en algún enfoque en particular, ser garante de aquello que se supone, y contar con carácter colaborativo inquebrantable.
Leer más »Oportuno si alinea su analítica e inteligencia emocional
Resolver grandes inconvenientes y tomar decisiones personales, comerciales, académicas, empresariales o de negocio críticas a menudo requiere que uno active distintas partes del cerebro, como lo son, por ejemplo, el tejido analítico, que nos ayuda a resolver problemas y tomar decisiones, y el tejido empático, que nos permite escanear un entorno y percibir nuevas nociones.
Para aprender a alternar entre ambas, empiece por definir qué tejido ‘elegirá’ usted.
Leer más »Lo relevante de la autoría de los estilos de vida y las costumbres
Un enfoque aislado para el desarrollo de marca no le alcanzará. Las organizaciones o las personas que priorizan sus valores culturalmente significativos y empoderan a los consumidores, o sus familiares y amigos para contar su narrativa de marca tendrán un mayor control sobre su posicionamiento.
Leer más »Tres aspectos para optimizar el rendimiento personal
Es factible en ciertas circunstancias que todos alcancemos un pico de estancamiento en nuestra trayectoria profesional. Por lo general, como consecuencia de aquellas eventualidades más allá de nuestro control; diga usted, por ejemplo, el sesgo de algún superior en el organigrama o de alguien al que se le confirió cierto privilegio de autoridad. No obstante, en otras tantas, también es resultado de nuestro propio proceder. En ese orden de ideas, la discrepancia entre una trayectoria profesional que se estanca y una que se impulsa, radica en ‘la impresión que causamos en los demás’.
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