Tecnoquímicas ya no se llama así sino TQ, Corficolombiana sugiere por estos días en su publicidad que la llamen Corfi, Colombiana Kimberly Colpapel, ahora va con el nombre Kimberly-Clark Colombia, Avianca (la aerolínea de los colombianos), al parecer, también cambiará de marca (sabremos en octubre si, es cambio de marca o solo un cambio de imagen); y, si de una persona natural se tratara, Nicolás Petro Burgos, de seguro, hoy quisiera ir por el nombre de Perico Palotes Ñengue en vez del que tanta preocupación le ha traído a su padre, Gustavo Petro Urrego, presidente de la República. Bueno, pero más allá de la cartelización empresarial o los entramados de corrupción o la torpeza personal o la gestión de crisis en general, ¿por qué deciden las empresas cambiar su razón social?