Estrategia de exploración

Cuando se establece o manifiesta nuevo conocimiento es sencillo perder tiempo y energía. Podemos pasar horas, días e incluso meses trabajando en un proyecto o asistiendo a un curso para luego darnos cuenta de que su valor actual en el mercado es limitado. La mayoría de los gerentes de innovación saben que pocas de sus […]

¿Cómo desarrollar una marca de la nada?

Una marca es una identidad establecida por una empresa/negocio/organización o persona inclusive que, se emplea para distinguir a los susodichos de los competidores. Aunque más allá de eso, la marca es el medio que dirige la reputación de los mencionados anteriormente y, a menudo, es el núcleo de su estrategia de marketing y publicidad. Sobra decir que gran parte de su éxito depende de la capacidad de los mercadólogos para diseñar una identidad de marca poderosa.

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Se requiere con urgencia las relaciones asentadas en la confianza y el apoyo mutuo

La humanidad anda por estos días en proceso de transformación. Aunque en honor a la verdad, se me da que la mayoría de nuestros asuntos cotidianos perduran sin inmutarse. Así por lo pronto, la vida sigue en las calles con la revuelta social de los jóvenes, pero también con muchos de nosotros procurando aportar al país con nuestro trabajo, esfuerzo y sacrificio; en los hospitales donde cada día se apilan más cadáveres, también se cuenta un sinnúmero de nacimientos registrados. Igual, empiezan a brotar dientes de león entre las baldosas de las aceras cuasi desocupadas. Detrás de las mascarillas del personal de la salud, hay quienes a pesar de estar agotados, sonríen al escuchar su canción favorita. Enchufados a la pantalla del ordenador cada vez más horas del día, algunos lanzamos besos a los parientes y amigos que no se pueden abrazar, mientras derramamos lágrimas que ya no podemos contener. Y, si por fortuna nos aventuramos hasta la calle, allí nos toca chocar el codo con propios y extraños como si fuera el gesto más normal del universo.

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¿Cómo conservar la calma en condiciones estresantes?

Cuando nos enfrentamos a una situación de estrés excesivo, de aquellas que puede llegar a percibirse hasta intimidante, e incluso parecer que no tenemos control sobre nuestra respuesta; la investigación ha demostrado que nuestros cuerpos pueden entrar instintivamente en una reacción de ‘lucha’ o de ‘huida’ y, por lo cual, en una posición de liderazgo, cuanto más eficazmente pueda uno autorregular dichas reacciones, mejor podrá uno liderar y ayudar a los demás. La investigación en el entorno de la neurociencia ofrece información sobre este proceso de autorregulación y cómo se puede pasar de la respuesta de ‘lucha’ o de ‘huida’ a un estado superior de apertura que invita a la colaboración, la creatividad y la prosperidad. De mis indagaciones en el entorno digital sobre ‘inteligencia emocional’, ‘resiliencia’, y ‘emociones positivas’ (incluida el humor), en esta publicación le comparto un marco conceptual de cinco pasos para ayudar a las personas a realizar dicha transformación.

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Los cinco interrogantes de la estrategia de marketing

Porque también aplica para la estrategia de marketing, del periodismo tomé la analogía de las cinco doble uves (cinco interrogantes cuya inicial en inglés es la letra ‘W’: ‘Who’, ‘What’, ‘When’, ‘Where’, ‘Why’) o en español, ‘quién’, ‘qué’, ‘cuándo’, ‘dónde’, y ‘porqué’, y a los que se les considera como los elementos de recopilación o solución de inconvenientes necesarios para toda buena historia periodística.

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Liderazgo a punta de político de alta integridad

Del liderazgo a punta de características paradójicas se desprende este cuarto aparte. En un mundo de ecosistemas donde empresas, negocios, instituciones e individuos deben colaborar para crear valor, ser capaz de acumular apoyo, negociar, formar coaliciones y asociaciones y superar la resistencia es una capacidad de liderazgo esencial. Los líderes deben hacer concesiones, ser flexibles […]

Liderar a través de la incertidumbre y el desasosiego social

Parece que estos días cualquiera ofrece amplios recordatorios de que los líderes no pueden controlar el grado de transformación, la incertidumbre y la complejidad que enfrentamos. La incertidumbre es inevitable. Como profesional, debe estar preparado para liderar a su equipo a través de aguas turbulentas, aunque hacerlo requiere que usted cuente con la mentalidad y […]

Repensar la estrategia de marketing para competir en mercados enardecidos

Con todo lo acontecido en materia de salubridad pública y protesta social, las empresas, los negocios y la gente por estos días enfrentan desafíos más grandes que nunca. Por doquier, las economías están sufriendo y los consumidores actúan con moderación y cautela, y lo que es un buen motivo para ajustar sus estrategias de marketing para afrontar lo que se nos viene pierna arriba.

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Liderazgo a punta de atributos de valiente humilde

Del liderazgo a punta de características paradójicas se desprende este tercer aparte. La era digital requiere líderes valientes, personas que estén dispuestas a tomar decisiones audaces (como deshacerse de ciertas posiciones comerciales o apostar por otras nuevas) en tiempos de incertidumbre. Así mismo, los líderes  valientes deben tener la humildad para reconocer lo que no […]