Vale la pena compartir contenido singular

Ante todo, comprenda quién es su audiencia, identifique sus usos y actitudes, y procure entender las dificultades que encaran. Luego, ahonde en los hallazgos de investigación de mercados o, como mínimo, en los resultados de su indagación de información secundaria para abordar mejor así dichas necesidades con información relevante, como las mejores soluciones a sus interrogantes.

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Así luce el marketing de contenidos real

Ayer enloquecieron (literalmente) las redes sociales con el hito histórico en el que, por segunda vez, Colombia evidencia la detención de un exjefe de estado, con la determinación de la Corte Suprema de Justicia de imponer ‘al senador Álvaro Uribe Vélez la medida de aseguramiento de detención preventiva, sustituida por detención domiciliaria, como presunto determinador de los delitos de soborno a testigo y fraude procesal’.

Al respecto, y como era de esperarse, las manifestaciones de la audiencia a favor y en contra de la susodicha medida no se hicieron esperar. Sin embargo, y como también era de esperarse, mucho de ese marketing de contenidos de uno y otro lado se percibió como turbio; particularmente, aquel que provenía de la bancada de oposición.

En defensa de un marketing de contenidos real, aquí les dejo, las que considero son las tensiones fundamentales de transparencia y atribución dentro del marketing de contenidos.

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Lidere con una marca fascinante

Mi sobrina Juana María, que es ‘influencer’, y mi hijo Daniel Andrés, que es futbolista, son dos de mis adolescentes favoritos, aunque también me simpatizan Flórez, Niño, Tato, Peña, Salazar, Páramo, Montealegre, Guerra, Villa, Salamanca, y Bernal, por mencionar tan solo unos cuantos. Todos ellos, jóvenes a un paso de la adultez y, con un brillante porvenir en frente que, por lo demás, percibo, también han de estar anhelando liderar y dejar huella en su trayectoria desde su entorno familiar y social, hasta el académico y profesional. Para ellos, así como para propios y extraños que quieran dar lo mejor de sí y, hacerse participe de aquella conversación en redes sociales que realmente vale la pena, aquí les dejo unas cuantas sugerencias para que asuman el liderazgo con una marca fascinante: ‘la de cada quien’.

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Estructure su marca para comunicar

Es fundamental para el posicionamiento de la marca y la conexión con la audiencia, contar con una estrategia inequívoca que defina la perspectiva de su marca, decidir el grupo objetivo indicado, y decretar el tono de voz apropiado; pues una marca hace las veces de referente de aquello que el consumidor puede esperar de cualquier empresa o negocio, lo que es particularmente relevante para los bienes de consumo, independiente de su categoría.

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Entusiasme con su relato de marca

A la gente le agradan las marcas cuyos atributos los identifica que, es la razón por la cual, la narrativa o relato de marca es un elemento interesante que le sirve de complemento al marketing.

Desde el principio de los tiempos, la humanidad se la ha pasado estableciendo cultura a través de la narrativa. Los cavernícolas se contaban historias para interpretar a aquellas estrellas que podían agrupar. Desde las tribus antiguas, hasta las naciones actuales, se han contado historias a sí mismas y a otros para así generar comunidad.

Y, desde que a alguien se le ocurrió satisfacer las necesidades fisiológicas y de seguridad de Maslow (probablemente, ni el mismísimo psicólogo las habría escrito todavía), hemos estado creando historias sobre ‘lo que sea’ que podríamos intercambiar para adquirir afiliación grupal, entusiasmo, estatus, estima, desarrollo personal o conceder experiencias culminantes.

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La identidad de marca es igual de relevante en lo personal

La identidad de marca (personal) es aquello que nos define a usted y a mí como personas, independiente, de nuestra nacionalidad, origen familiar, entorno social, usos y actitudes, o profesión, si se quiere también, entre otras tantas; la identidad de marca determina los lineamientos particulares de nuestra reputación como individuos que, no es más que la forma en que los demás perciben nuestra marca personal.

Considerando que, quizás pueda aportar algo a aquellas personas que andan por ahí en desbandada pretendiendo mejorar su imagen y posicionamiento de marca (identidad) como para encauzar su trayectoria profesional en estos días de crisis, aquí les aporto unas cuantas nociones que he adquirido a lo largo de mi trayectoria profesional que, de adoptarlas como corresponde, con certeza le aportaran considerablemente a su reputación personal y profesional.

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