¿Cómo gestionar el marketing digital en un entorno sin cookies?

No es ningún secreto que el marketing digital ha cambiado considerablemente en los últimos tres años. A raíz de la crisis de salubridad pública, las empresas tuvieron que cambiar sus estrategias para adaptarse a una nueva normalidad. Esta nueva normalidad significó nuevos medios de comunicación, nuevas vías para llegar a los clientes y, en ocasiones, incluso, nuevos productos para satisfacer las variadas demandas de los clientes. El marketing basado en datos se ha transformado significativamente en los últimos años a medida que los consumidores expresan sus expectativas sobre las marcas. Los mercadólogos hemos aprendido que los consumidores quieren experiencias de consumo personalizadas, aunque también pretenden percibir que las empresas respetan su privacidad.

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La gente sigue siendo lo más relevante del marketing

Toca erconocer que, el entorno de marketing avanza en una sola dirección y, parece no tener intenciones de cambiar. Se les considera dinosaurios a todos aquellos que empleamos con prudencia y recelo los vocablos “datos”, “tecnología” o “digital” en cada oración. Es una realidad a gritos en todas las agencias que promulgan la mercadería y las respectivas marcas de su clientes.

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Así puede acomodar y esclar un proyecto piloto entre sus colaboradores

Si usted pretende introducir algún cambio relevante para el país (si fuera usted el presidente de la República), su empresa, el negocio o hasta para su profesión, diga usted, por ejemplo; incorporar una nueva tecnología, proceso, sistema, producto, asociación o algo que se le parezca, un proyecto piloto es una muy buena alternativa. Parece un […]

Aumente las ventas de su marca al ejercer más allá de los conceptos restrictivos

Sugiere el filosofo chino del sigo sexto a. C., Lao Tzu, en su libro, The Tao of power: Lao Tzu’s Classic Guide to Leadership, Influence, and Excellence, que ‘uno no debe depender de ideologías, porque al hacerlo, despojará su existencia de significado y le hará inadecuado para liderar a lo demás’. Si reflexiona al respecto, quizás, usted, también termine asintiendo dicha noción, como aceptando que esta aplica para todo cuanto tiene que ver con las marcas.

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Cinco justificaciones para reincorporar los medios tradicionales a su campaña de promoción de producto

Se estima que este año, la publicidad digital representará la mayor parte de todo el gasto del plan de medios, según ciertos analistas. Si bien es cierto que, durante el primer año de la crisis de salubridad la inversión publicitaria fue plana, considerando que muchas marcas retiraron sus anuncios por completo o redujeron significativamente los presupuestos en el primer y segundo trimestre de aquel año, la tecnología digital creció. El asunto tiene sentido, si le echa cabeza. Considere que, las plataformas digitales ofrecen capacidad de segmentación de audiencia precisa, dada la abundancia de información del consumidor que ronda por ahí en el entorno digital, así como las oportunidades de seguimiento (sin embargo, a futuro, se vislumbran transformaciones significativos en ambos aspectos, como consecuencia del revolcón de las políticas de confidencialidad y la restricción en el alcance y las concesiones para la gestión de minería de datos a punta de ‘cookies’).

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Seis razones que obstaculizan la implementación de la estrategia

Las empresas y los negocios se enfrentan, por lo general, a enormes desafíos estratégicos; a menudo con la necesidad de reinventar el propósito, la imagen y el posicionamiento (identidad de marca), la estrategia, el modelo y la estructura comercial. No obstante, la investigación sugiere que la mayoría de dichos esfuerzos de actualización fracasarán y, en la mayoría de los casos, fallarán, no porque se malogre la nueva estrategia sino porque las empresas o los negocios por sí solos no son capaces de llevarla a la práctica.

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Nociones y trayectoria de la identidad de marca

La identidad de marca es uno de los conceptos de marketing que más me interesa de mi gestión profesional. Al respecto, la personificación de la marca que, no es más que pretender que su emprendimiento, empresa o negocio luzca lo más humano posible ante la mirada del consumidor, se hace cada vez más relevante para la gestión del mercadólogo. Dicho concepto, se traduce sencillamente en la forma cómo existe, ejerce y se desempeña una determinada marca haciendo las veces de humano.

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El diagnóstico como fundamento esencial para el desarrollo de un plan de marketing efectivo

Con la competencia que no da tregua, la tecnología que no se detiene, y las tendencias de mercado en constante transformación, los datos y la información son un instrumento fundamental que aporta entendimiento a las empresas o negocios para así hacer frente al mercado. Sin embargo, no siempre son evidentes las fuentes de dónde se debe recopilar dicha información para así aportar el conocimiento necesario para las estrategias de marketing, el desarrollo empresarial, y las ventas. Para el efecto, aquí le comparto seis elementos de diagnóstico esenciales, como para que pueda usted aprovechar la investigación de mercados o las fuentes de información secundaria (inteligencia de mercados) en favor de un plan de marketing robusto y efectivo.

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La innovación de marca como alternativa de reactivación

Para innovar con éxito su marca, debe repensar su enfoque de producto, la trayectoria, la cultura y el consumidor o los clientes. Los relanzamientos de marca a menudo parecen sencillos, lógicos e inevitables cuando se explican en cursos de escuelas de negocios y se mencionan en los medios. Sin embargo, ha de saber usted que, pocos intentos de reactivación tienen éxito y, en el caso excepcional de que lo logre, suelen tardar años o décadas en producir resultados significativos.

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