Lo que dicen por ahí del posicionamiento de marca

Estamos por concluir un semestre de preparación estratégica, de marketing y de mercadeo para asumir el complejo año comercial que está por empezar. Como contribución personal para los emprendedores y las pymes del país, les comparto está entrada enmarcada en los análisis de resultados, las conclusiones y recomendaciones de múltiples estudios de investigación de mercados, así como en sugerencias para la planeación estratégica, el posicionamiento de marca, la comunicación de marca y demás temas pertinentes con miras a garantizar las ventas del año entrante.

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Motricidad para la estrategia de marca

Las reflexiones sobre posicionamiento de marca deben advertirse más allá del diseño, los logotipos y los nombres. Es oportuno identificar constantemente las pretensiones de la gente para rápidamente suministrarles valor irresistible que satisfaga dichos deseos. Si bien es una disciplina triconjugada que se deriva de la sociología, la psicología y el comportamiento económico, el posicionamiento de marca lo es todo acerca de cómo el consumidor elige.

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Evite asumir la innovación como si fuera una obligación

Sobreviene por lo general cada vez que la economía se estanca o cuando alguna pandemia amenaza con desaparecer a la humanidad de la faz de la tierra. Desafortunadamente bajo dichas circunstancias, así como otras tantas propias de los empresarios o negociantes, quienes vociferan ‘innovación’ (o lo que algunos interpretan como ‘reinventar’), cuando en realidad lo que deben pretender es ser recursivos o, como quien dice, lograr más con menos.

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La transición de asalariado a profesional autónomo

Existe una razón por la que se le dice un ‘salto de fe’, cuando decide uno (o alguna otra persona) asumir la transición de un empleo remunerado de tiempo completo a una trayectoria totalmente independiente. Incluso para los mercadólogos más experimentados, soltar las comodidades y seguridad de un empleador y emprender lo que parece un mar de incertidumbres es un salto aterrador.

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Proyecte su entorno laboral para superar tanto despelote

Entre la contingencia de sanidad por coronavirus, el estrés económico por la amenaza de recesión, el distanciamiento social, la crianza, las clases virtuales, el teletrabajo obligatorio, la suspensión de la Súper Copa Juvenil F.C.F., y la mascota epiléptica, gran parte de nuestra existencia se percibe fuera de nuestro control por estos días. No obstante, sugieren las investigaciones que cualquier cosa que pueda hacer uno para restaurar su sentido de autonomía, incluso en pequeñas proporciones, nos hará más resilientes; conforme lo leí en un artículo académico de Eric M. Anicich (y otros), profesor asistente en el Departamento de Gestión y Organización de la Escuela de Negocios Marshall de la Universidad del Sur de California. Al respecto, algunos consejos que logré captar.

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Proyecte ya su trayectoria profesional para el segundo tiempo

Por experiencia, les puedo comentar que a medida que asciende uno en el organigrama, muchos de nosotros llegamos a un punto en el que nos cuestionamos: ‘¿De aquí para dónde?’ Después de todo, solo existe un puñado de cargos laborales de primer nivel, diga usted, por ejemplo, gerente general, gerente financiero, o gerente de mercadeo, entre unos cuantos más. Así mismo, las reestructuraciones laborales pueden ser el pan de cada día, y los avances tecnológicos transforman la naturaleza de nuestros cargos. No obstante, no significa esto que deba uno jubilarse anticipadamente, aunque tampoco debe uno esperar hasta que al jefe se le colme la copa con uno o llegue algún otro que de entrada quiera prescindir de usted.

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Cuatro elementos determinantes del marketing digital eficaz

A medida que nuestro entorno se hace cada vez más digital, valorar el marketing en línea de forma eficaz es cada vez más imprescindible para el éxito de las marcas.

No obstante, cualquier discusión sobre la ‘valoración’ de marketing puede convertirse rápidamente en polémica o si no, recuerde usted la expresión del recordado John Wanamaker, aquel comerciante estadounidense, considerado por algunos como un proponente de la publicidad y un ‘pionero del marketing’ que, solía decir: ‘La mitad del dinero que invierto en publicidad se desperdicia; el problema es que no sé cuál de las dos’.

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