Consideraciones para cuando requiera solicitar ayuda

Pasa de vez en cuando que, está uno realizando su labor, y, de repente se atasca y toca solicitar ayuda. Nada de raro tiene el asunto, sin embargo, nos inquieta tener que interrumpir y fastidiar a los colegas o plantear algún interrogante evidente. Todos, alguna vez hemos experimentado dicha circunstancia en nuestra trayectoria profesional. En […]

Así puede usted predecir las ventas de su negocio

El pronóstico de ventas es un documento básico de planeación. Después del posicionamiento que, es ante todo, un concepto de marketing, viene el pronóstico de ventas que, tiene que ver con el marketing y casi todas las facetas de la empresa o negocio. Los conceptos, así como los planes de posicionamiento (identidad de marca) propios, influirán en el pronóstico de ventas y, así, la empresa o negocio desplegará su actividad encaminada a suministrar los productos (o servicios) destinados a cumplir los objetivos de marketing. Los pronósticos de venta, como soporte para los demás departamentos, se elaboran, por lo general, anualmente, trimestralmente y mensualmente, tanto en moneda (pesos o dólares según el caso) como en unidades.

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Deje ya tanta pensadera para la toma de decisiones relevantes

La reflexión diligente es una cualidad esencial del liderazgo que, puede ayudarlo a tomar mejores decisiones y producir resultados sobresalientes. No obstante, también puede convertirse en un razonamiento excesivo que, hasta puede ser paralizante. Al respecto, he aquí, de mis indagaciones sobre liderazgo, tres sugerencias para evitar una progresión de reflexiones que puede interponerse en […]

Parece como si las marcas y la publicidad perdieron su gracia en la era digital

Percibo con nostalgia cómo la publicidad y la promoción de marca contemporáne, ha perdido la relevancia, el impacto y la fascinación de otros tiempos. Fueron otras épocas, aquellas del encanto publicitario en el que se advertía con gusto la labor creativa de consumados publicistas del talante de David Ogilvy o Draper Daniels, Director Creativo de […]

Aumente las ventas de su marca al ejercer más allá de los conceptos restrictivos

Sugiere el filosofo chino del sigo sexto a. C., Lao Tzu, en su libro, The Tao of power: Lao Tzu’s Classic Guide to Leadership, Influence, and Excellence, que ‘uno no debe depender de ideologías, porque al hacerlo, despojará su existencia de significado y le hará inadecuado para liderar a lo demás’. Si reflexiona al respecto, quizás, usted, también termine asintiendo dicha noción, como aceptando que esta aplica para todo cuanto tiene que ver con las marcas.

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Los influenciadores solo inciden en lo trivial

A propósito de influenciadores, a mí se me viene a la mente unos cuantos de lo más granado que ha parido el entorno de las redes sociales en Colombia. Entre los criollos más sonados, los encuentra uno de todo tipo de pelambre: desde una “empresaria” de la keratina y demás menjurjes de peluquería; un docente universitario y sociólogo acusado de violación de menores; una activista, investigadora, comunicadora social, periodista y representante por el Partido Verde en la Cámara; otro charlatán izquierdoso y boquisucio con ínfulas de significante y apellido de arrinconado; hasta la hija/socia de una exsenadora retenida en Venezuela. En fin, la lista es interminable.

Sin embargo, ha de saber usted que, una investigación de la Universidad de Pensilvania publicada en nature.com (Topological measures for identifying and predicting the spread of complex contagions), concluyó, que las ideas novedosas y provocativas surgen del lado de aquellas personas con pocos contactos (o seguidores), como con poca atracción evidente en sus redes (sociales).

En dicho sentido, ciertos evangelistas del marketing y las relaciones públicas, se han apoyado durante mucho tiempo en la noción que dicata, que por el mero hecho de llegar a las personas bien conectadas (o con numerosos seguidores) en las plataformas de redes sociales, las marcas que estos allí promueven alcanzarán el éxito “instantáneo”. O como quien dice, si con su brillante innovación (de producto o servicio), negocia usted la “promoción” de su mercadería en las redes sociales de aquella dama extravagante empresaria de las queratinas o “keratinas” como traducen algunos del inglés, o con aquel personaje tóxico con seudónimo de liendra, o hasta con la mismísima legisladora de Cámara por el Partido Verde que, considera sus comentarios como si fueran “palabra de Dios” entonces, así, llegará la viralización, el posicionamiento adecuado y la riqueza de marca. ¿Cierto? ¡Pues, no!

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Cinco justificaciones para reincorporar los medios tradicionales a su campaña de promoción de producto

Se estima que este año, la publicidad digital representará la mayor parte de todo el gasto del plan de medios, según ciertos analistas. Si bien es cierto que, durante el primer año de la crisis de salubridad la inversión publicitaria fue plana, considerando que muchas marcas retiraron sus anuncios por completo o redujeron significativamente los presupuestos en el primer y segundo trimestre de aquel año, la tecnología digital creció. El asunto tiene sentido, si le echa cabeza. Considere que, las plataformas digitales ofrecen capacidad de segmentación de audiencia precisa, dada la abundancia de información del consumidor que ronda por ahí en el entorno digital, así como las oportunidades de seguimiento (sin embargo, a futuro, se vislumbran transformaciones significativos en ambos aspectos, como consecuencia del revolcón de las políticas de confidencialidad y la restricción en el alcance y las concesiones para la gestión de minería de datos a punta de ‘cookies’).

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