A propósito de influenciadores, a mí se me viene a la mente unos cuantos de lo más granado que ha parido el entorno de las redes sociales en Colombia. Entre los criollos más sonados, los encuentra uno de todo tipo de pelambre: desde una “empresaria” de la keratina y demás menjurjes de peluquería; un docente universitario y sociólogo acusado de violación de menores; una activista, investigadora, comunicadora social, periodista y representante por el Partido Verde en la Cámara; otro charlatán izquierdoso y boquisucio con ínfulas de significante y apellido de arrinconado; hasta la hija/socia de una exsenadora retenida en Venezuela. En fin, la lista es interminable.

Sin embargo, ha de saber usted que, una investigación de la Universidad de Pensilvania publicada en nature.com (Topological measures for identifying and predicting the spread of complex contagions), concluyó, que las ideas novedosas y provocativas surgen del lado de aquellas personas con pocos contactos (o seguidores), como con poca atracción evidente en sus redes (sociales).

En dicho sentido, ciertos evangelistas del marketing y las relaciones públicas, se han apoyado durante mucho tiempo en la noción que dicata, que por el mero hecho de llegar a las personas bien conectadas (o con numerosos seguidores) en las plataformas de redes sociales, las marcas que estos allí promueven alcanzarán el éxito “instantáneo”. O como quien dice, si con su brillante innovación (de producto o servicio), negocia usted la “promoción” de su mercadería en las redes sociales de aquella dama extravagante empresaria de las queratinas o “keratinas” como traducen algunos del inglés, o con aquel personaje tóxico con seudónimo de liendra, o hasta con la mismísima legisladora de Cámara por el Partido Verde que, considera sus comentarios como si fueran “palabra de Dios” entonces, así, llegará la viralización, el posicionamiento adecuado y la riqueza de marca. ¿Cierto? ¡Pues, no!

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