Es necesario cambiar para optimizar el porvenir

Cacarear la alteración del statu quo sin acción, no sirve como estartegia a futuro. Tanto en lo personal como en el negocio, la oportunidad para el crecimiento significativo y la promoción de un porvenir productivo y saludable está en concebir las circunstancias necesarias para implementar la transformación a gran escala. La familia, los amigos, colegas, […]

Marcos de referencia para la estrategia

Cualquier mercadólogo entiende que una gran estrategia de marketing empieza como un plan. En el plan de marketing, se plasma, entre otros, el resultado de ese ardua labor que es identificar a su público objetivo, definir dónde pasan el tiempo, la forma ideal de llegar a ellos y cómo comunicarles que su producto o servicio es el indicado para satisfacer sus necesidades y expectativas. Así pues, un marco de referencia toma todo esa información y la reúne en un lugar visual para que usted pueda compartirlo con los demás integrantes del departamento comercial o con quien corresponda al interior de la empresa, logrando así agilizar su ejecución. Existen distintos tipos de marcos de referencia. Al respecto, he aquí unos cuantos.

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Estrategia de marca como de no creer

Intentar predecir cómo será el porvenir es una labor condenada al fracaso. No obstante, esto es lo que hacen la mayoría de los dirigentes cuando elaboran estrategias. Ellos, nosotros, hacemos esto porque hemos sido capacitados y educados para emplear tendencias y estadísticas para predecir lo que es probable que suceda y prepararnos en consecuencia. Como resultado, las empresas y los negocios contienden por reaccionar a los cambios en sus entornos cuando en realidad deberían darles forma de manera proactiva. Este es un inconveniente para la dirigencia donde quiera que se encuentre cuyas estrategias, sujetas al pasado, pierden oportunidades importantes para percibir y diseñar porvenires posibles.

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Razones para construir una plataforma de marca como estrategia

Durante años, los mercadólogos nos hemos obsesionado con encontrar y explorar una narrativa singular que impulse todos los esfuerzos de comunicación de la marca y brinde una historia unificada. Dicha búsqueda de una noción singular es la razón por la cual se espera que cada secuencia de comunicación de marca comience con una gran noción. No obstante, las ideas son fugaces y razón por lo cual las marcas necesitan algo más.

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