Los cinco interrogantes de la estrategia de marketing

Porque también aplica para la estrategia de marketing, del periodismo tomé la analogía de las cinco doble uves (cinco interrogantes cuya inicial en inglés es la letra ‘W’: ‘Who’, ‘What’, ‘When’, ‘Where’, ‘Why’) o en español, ‘quién’, ‘qué’, ‘cuándo’, ‘dónde’, y ‘porqué’, y a los que se les considera como los elementos de recopilación o solución de inconvenientes necesarios para toda buena historia periodística.

Leer más »

Repensar la estrategia de marketing para competir en mercados enardecidos

Con todo lo acontecido en materia de salubridad pública y protesta social, las empresas, los negocios y la gente por estos días enfrentan desafíos más grandes que nunca. Por doquier, las economías están sufriendo y los consumidores actúan con moderación y cautela, y lo que es un buen motivo para ajustar sus estrategias de marketing para afrontar lo que se nos viene pierna arriba.

Leer más »

Su estrategia digital requiere sazón para operar

La tecnología digital facilita recopilar, almacenar, y utilizar grandes volúmenes de información que, por lo demás, es fácil de encontrar por doquier en la ‘red de las maravillas’. En sus primeras fases, la susodicha tecnología nos concedió a los mercadólogos la posibilidad de agilizar lo que ya hacíamos bastante bien. Luego, nos permitió agilizar aún mucho más. Posteriormente, nos permitió realizar tareas que antes ni concebíamos y, ya por estos días, las posibilidades son alentadoras aunque igualmente confusas. Y cuando la gente se percibe confundida, busca la forma de resolver aquello que los trasnocha para tratar de entender y decidir qué hacer. De ahí entonces, la necesidad imperativa de los community managers de concebir una estrategia digital a como de lugar. Sin embargo, las empresas o los negocios o los profesionales autónomos somos todos organismos, y si intenta uno optimizar solo las partes, terminará por sub-optimizar el conjunto.

Leer más »

Las mipymes también pueden aprovechar las redes sociales para el marketing de sus marcas

La escala de oportunidades que brindan las redes sociales es incomparable. Técnicas como el marketing digital, el marketing en redes sociales, el correo electrónico o el marketing por SMS pueden actuar como una herramienta vital para el crecimiento del negocio en un período de tiempo razonable. Las campañas de marketing en las redes sociales y […]

Seis principios de la psicología del consumidor para satisfacer los deseos y las necesidades del mercado objetivo

Los consumidores y los compradores organizacionales son el punto focal de los esfuerzos de marketing de las empresas o los negocios. Algunos críticos del marketing se quejan de que los mercadólogos intentamos controlar a los consumidores para hacer que compren lo que realmente no necesitan o ni siquiera desean. Los mercadólogos, sin embargo, no creemos poder controlar a los consumidores incluso si quisiéramos. No obstante, seguimos los esfuerzos de los científicos del comportamiento para describir, comprender y predecir el comportamiento del comprador. De esta manera, podemos adaptar mejor nuestras actividades para satisfacer los deseos y necesidades de nuestros mercados objetivo.

Leer más »

La relevancia de leer entre líneas

Si pretende usted comprender el significado de aquello que en ocasiones encubre la gente con su decir y proceder, es entonces indispensable saber leer entre líneas. Entre más lo practique, mayor será su habilidad. El quid del asunto, es que la mayoría de nosotros en algún momento a lo largo de nuestra trayectoria profesional hemos escuchado del cliente la siguiente expresión: ‘Lo lamento, pero no tengo presupuesto’.

Leer más »

La ciencia detrás de una estrategia exitosa de social media marketing

En mis días como ejecutivo de cuenta en Ogilvy & Mather, elegir los vehículos de comunicación para una determinada campaña era cuestión del departamento de medios, que por lo demás, sustentaba el plan para televisión, radio, revistas, o prensa, o todas las anteriores o algún tipo mezcla, fundamentado en la auditoría y la investigación de medios con la que se reportaban los índices o los patrones de consumo de dichos vehículos y los productos/servicios. Así mismo, se acostumbraban los ‘imperativos de medios’, un sistema único desarrollado por Simmons para evaluar qué tanto puede un medio determinado complementar a otro y así combinar su habilidad para señalar a las audiencias. En fin, la elaboración del plan de medios se ceñía meticulosamente conforme a las métricas de medición de mercado y audiencia. Por esa época, nada se dejaba al azar.

Leer más »