¡Alcanzar el éxito requiere de tiempo! En la actualidad, las redes sociales son un impulso que necesita de mucha planificación detallada como de esfuerzo continuo hacía los objetivos previstos. Como los preceptos para tales maniobras no están descritos, aquí delineamos algunas de las más factibles que percibimos para la operación de marketing en las redes sociales.

He aquí, algunas sugerencias de aproximación para que su trayecto de implementación sea menos agitado:

Determine cuál de las redes sociales es la indicada para complementar la imagen de su marca— La audiencia del canal debe estar capacitado para comprender el valor del producto o servicio que se promueve a través de éste.

Planifique y seleccione cuidadosamente el grupo de profesionales que pueden ayudarle a desarrollar su imagen de marca— Es imperativo que el equipo esté capacitado con las habilidades necesarias, como con el convencimiento del poder de marca del producto. Desde el representante de relaciones públicas hasta el publicista, el personal debe seleccionarse minuciosamente.

Hacer del contenido lo más representativo— Como elemento fundamental para la estrategia de redes sociales está el contenido, que debe estar orientado a promover los beneficios del producto o servicio, y de ninguna manera ser ofensivo o escandaloso.

Segmente sus usuarios en línea con sumo cuidado— Procure conocer todo lo que pueda sobre su audiencia y luego promueva su marca a aquellos usuarios de la categoría que la utilicen con mayor frecuencia. La maniobra se puede alterar de acuerdo con los segmentos, y como para determinar las tácticas de acción pertinentes.

Estar atentos al escrutinio de marca— Con la introducción de la marca al mercado o con la implementación de sus tácticas de acción, el grupo de marketing debe estar siempre consiente de los aspectos favorables como los desfavorables de los movimientos promocionales emprendidos para la marca. Entiéndase, observar detenidamente las conversaciones en línea, las entradas de blog, los chats o foros, relacionados con el producto o servicio.

Procure ser lo más original posible— La utilización de las redes sociales como fórmula de promoción para productos y servicios, debe ser metódica como original. En lo posible, utilice un esquema de beneficios y recompensa para optimizar el marketing del producto.

Mida constantemente el desempeño de los esfuerzos emprendidos para garantizar que éstos estén conforme con las metas— Sólo cuando se cumplan los objetivos y se aumente el retorno de la inversión, podrá estimarse que la maniobra tuvo éxito.

Las maniobras de marketing en las redes sociales deben diseñarse para derivar interacción permanente con los usuarios, como para generar dividendos al departamento de ventas. La perspicaz asignación de recursos puede garantizar un mejor retorno de la inversión en caso de que la operación tenga éxito. Establecer metas realizables a corto plazo y su permanente evaluación, debe ser la correcta aproximación para la totalidad de la campaña.