De la sabiduría convencional del otrora publicista David Ogilvy:

1. Elevado estándar de ética personal.
2. Eminencia, sin la insignificancia.
3. Coraje bajo presión, capacidad de recuperación en la derrota.
4. Ingenio en vez de sosiego infalible.
5. Vigorosa capacidad laboral tal cual servidor de media noche.
6. Carisma, encanto y persuasión.
7. Racha oportuna de heterodoxia —creativos innovadores—.
8. Impetuosa determinación para tomar decisiones difíciles.
9. Inspiración entusiasta —confiada y gustosa—.
10. Sentido del humor.