El marketing y su función en propiedad

El marketing no es una profesión sencilla, independiente, del puñado de mercadólogos que se ven por ahí alardeando y promoviendo en TED o en cualquier otra plataforma o en costos seminarios para la audiencia, sus reveladoras e innovadoras nociones acerca de la profesión. La realidad es otra en el entorno de marketing como ejercicio y herramienta para apoyar el negocio; pues, por cada uno de estos rimbombantes personajes que pretenden influir en los hábitos de consumo, hay muchos de nosotros que nos la jugamos por la honestidad de la estrategia a favor de la empresa y el emprendimiento. En el ejercicio de la profesión, no existen los mercadólogos que trabajan poco y ganan muchos billetes. No señor, puro cuento. El marketing y su función en propiedad luce así.

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Los beneficios de un blog

Recién mencioné en ‘Las etapas de desarrollo de una pyme’ que, el tamaño de una pequeña y mediana empresa crea una condición especial a la que se hace referencia en la literatura como ‘escasez de recursos’: falta de efectivo, falta de tiempo, falta de personal, o casi falta de todo. Y aun cuando las marcas pequeñas tienen varios de los mismos desafíos que las marcas grandes: actividad de la competencia, comercio electrónico, innovación y gasto de marketing; la disciplina de hacer crecer una pyme se fundamenta en el emprendimiento y las ventas, no en la estrategia de marketing per se. O como quien dice, la discusión de marketing tiende a centrarse en el gasto de comunicación, no en la estrategia que, dicho de otra forma, significa ‘hacer lo necesario para sobrevivir’ que, es una de las razones por la que un blog representa múltiples beneficios para las pymes. Y he aquí el porqué.

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La conservación es fundamental para las pymes

El objetivo primordial de las pymes es la conservación. La noción de desarrollo de marca respecto a la activación de las ventas no tiene ninguna posibilidad. La activación como prioridad está por encima de la del desarrollo de marca, pues la respuesta inmediata del consumidor es fundamental para la conservación del negocio.

Dicta la sabiduría convencional sobre longevidad empresarial que, lo único que debe interesar a las pymes.

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La distinción como atributo de marca perdurable

El entorno de mercado, el marketing y la sociedad de consumo en general están recargados de tendencias y jeringonza babosa que ilustra a la perfección, entre otros, las razones por la cual la gente permite que un ‘líder de opinión’ influya en sus hábitos de consumo, considera que las selfis desde un iPhone o conducir un vehículo de gama alta son sinónimos de distinción.

Así pues, y como para ilustrar aquellos elementos del marketing, las comunicaciones y la marca que nunca pasarán de moda, a pesar de los medios actuales, los emprendimientos, la tecnología o el acceso a grandes volúmenes de datos, es que relaciono aquí las tendencias de marketing que nada tienen que ver con la moda:

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Del porqué el propósito de marca debe ser autentico

Así como las marcas más valoradas y respetadas están invirtiendo en descubrir y difundir su propósito, principalmente a través de la narrativa de historias contundentes, usted también debería emular la iniciativa; pues el nivel de éxito que puede lograrse se debe a su intención y visión, que va mucho más allá de la retribución inmediata, como lo es por ejemplo, el hacer el bien a través de una buena causa en un determinado momento, o aumentar las ventas, o multiplicar su rendimiento, o generar conciencia de marca.

El asunto está más allá de los avisos tradicionales en fechas memorables o las campañas publicitarias de ocasión que buscan generar controversia y repercusión en las redes sociales o a nivel institucional. Ah, ah, así no; el tema más bien es por aquí, tal cual le apuntan por estos días las marcas más exitosas.

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Exprese su autenticidad en el ejercicio de su profesión

La gente debe pretender la autonomía para así poder expresar su autenticidad en el ejercicio profesional. Como tal, la autenticidad tiene múltiples beneficios, y uno de ellos, sugiere una investigación, es que fomenta el comportamiento ético. Cuando las personas perciben que sus responsabilidades profesionales se alinean con sus valores personales, es más probable que actúen en correspondencia con dichos valores (y viceversa). Existen diferentes aspectos que usted como persona puede ejercitar para promover la autenticidad.

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Esencia es lo que requiere su estrategia

La estrategia de negocio tradicional es el fundamento con el cual se traza el camino para alcanzar la visión de una organización, procurando a la par conservar la lealtad por su propósito y valores. Los enfoques clásicos se fundamentan en las experiencias exitosas del pasado, que los estrategas de negocios adoptan para proporcionar a las organizaciones hojas de ruta que les permita resolver desafíos y los guíen hasta donde pretenden llegar.

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No todas tienen la personalidad como para leggins deportivos

Todas en algún momento han considerado los ‘leggings’ deportivos como indumentaria para salir por ahí o los domingos a la ciclovía. La prenda las hace sentir ‘chévere’, únicas, rebeldes y hasta sensuales. Algunas, compran los ‘leggings’ deportivos, y hasta se los ponen para andar por la casa. Sin embargo (afortunadamente), pocas salen a la calle en sus ‘leggings’ deportivos, porque…

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Exagera quien afirme que la ventaja competitiva se perdió

Después de revisar el pronóstico de longevidad corporativa de INNOSIGHT, basado en los datos de S&P 500, me enteré que, el período de tiempo durante el cual una empresa puede conservar su ventaja competitiva se está aminorando, lo que sugiere, entre otros, que lograr la preservación es cada vez más difícil e implica que las barreras son cada vez más permeables y fáciles de sobrepasar. Encontré que, la permanencia de una empresa decayó de 33 años (en 1964) a 24 años (para el 2016). Y por lo demás, a mí se me da que algo parecido ocurre con las personas.

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Los vacíos de información

Incluir ciertos elementos sencillos a su contenido lo hace más apetecible para compartir. En el entorno de marketing, los empleamos para conseguir múltiples recursos compartidos e insignias en las redes sociales. Son fáciles de utilizar y son altamente efectivos. Para el efecto, no son necesarios ni un gran volumen de seguidores ni una elaborada relación de correos electrónicos. Saber utilizarlos es su único requisito. Aquí, la descripción de un detonante relevante y la instrucción de empleo como para hacer de su contenido uno más apetecible para compartir.

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