Cierto es. Conmueve el comercial de Coca-Cola, ‘hay razones para creer en un mundo mejor’. Su ‘jingle’ es pegajoso, los niños del coro cantan espectacular y las imágenes así como el video, encajan a la perfección con el anhelo de todos los ciudadanos por un mundo sin guerras, capitalismo desenfrenado, corrupción rampante, discriminación racial, pesimismo colectivo y carrera armamentista.

Sí, si señor, Coca-Cola sabe de posicionamiento de marca, tal cual son sin cuestionamiento alguno, buenos relacionistas públicos.

No obstante, se quedan cortos, dirían algunos, en hacer creer que son una compañía socialmente responsable —particularmente, en cuanto a su competencia por los derechos humanos y sindicales— situación que aparentemente aún no logran organizar.