Un enfoque aislado para el desarrollo de marca no le alcanzará. Las organizaciones o las personas que priorizan sus valores culturalmente significativos y empoderan a los consumidores, o sus familiares y amigos para contar su narrativa de marca tendrán un mayor control sobre su posicionamiento.
Leer más »Tres aspectos para optimizar el rendimiento personal
Es factible en ciertas circunstancias que todos alcancemos un pico de estancamiento en nuestra trayectoria profesional. Por lo general, como consecuencia de aquellas eventualidades más allá de nuestro control; diga usted, por ejemplo, el sesgo de algún superior en el organigrama o de alguien al que se le confirió cierto privilegio de autoridad. No obstante, en otras tantas, también es resultado de nuestro propio proceder. En ese orden de ideas, la discrepancia entre una trayectoria profesional que se estanca y una que se impulsa, radica en ‘la impresión que causamos en los demás’.
Leer más »Al que gestiona le toca como al hombre orquesta
La del ‘hombre orquesta’ es una de mis analogías favoritas en cuanto a gestionar se refiere y, aquí el asunto es independiente de la posición, pues se puede ser volante de creación, gerente de marca, gerente de cuentas, o gerente de mercadeo que, lo mismo da.
Leer más »¿Cómo establecer la individualidad de su registro digital?
¿Quién se es en realidad?
Este ha sido un interrogante al que se ha pretendido dar respuesta durante siglos desde distintas perspectivas, incluidas la filosofía, la psicología, la neurociencia y la conducta. La buena nueva para propios y extraños, empresarios, negociantes o personas naturales por igual, es que no toca ser psicólogo ni neurólogo, u obtener ningún título en los oscuro y difícil de comprender, ni acudir al psicoanálisis para resolver el asunto.
Leer más »Vale la pena compartir contenido singular
Ante todo, comprenda quién es su audiencia, identifique sus usos y actitudes, y procure entender las dificultades que encaran. Luego, ahonde en los hallazgos de investigación de mercados o, como mínimo, en los resultados de su indagación de información secundaria para abordar mejor así dichas necesidades con información relevante, como las mejores soluciones a sus interrogantes.
Leer más »Así luce el marketing de contenidos real
Ayer enloquecieron (literalmente) las redes sociales con el hito histórico en el que, por segunda vez, Colombia evidencia la detención de un exjefe de estado, con la determinación de la Corte Suprema de Justicia de imponer ‘al senador Álvaro Uribe Vélez la medida de aseguramiento de detención preventiva, sustituida por detención domiciliaria, como presunto determinador de los delitos de soborno a testigo y fraude procesal’.
Al respecto, y como era de esperarse, las manifestaciones de la audiencia a favor y en contra de la susodicha medida no se hicieron esperar. Sin embargo, y como también era de esperarse, mucho de ese marketing de contenidos de uno y otro lado se percibió como turbio; particularmente, aquel que provenía de la bancada de oposición.
En defensa de un marketing de contenidos real, aquí les dejo, las que considero son las tensiones fundamentales de transparencia y atribución dentro del marketing de contenidos.
Leer más »Así puede usted desarrollar su versatilidad
La versatilidad es un rasgo fundamental del liderazgo. Los líderes deben tener la aptitud para interpretar y proceder acorde con lo que exige el entorno de transformación y, para ello, es oportuno contar con un amplio repertorio de habilidades y comportamientos. Así entonces, ¿cómo puede uno desarrollar la versatilidad?
Leer más »Deje ya de asumir tantas metas a la vez
La mayoría de nosotros entiende que tratar de abordar demasiados objetivos a la vez es un propósito perjudicial, ya que resulta difícil alcanzar un avance significativo en cualquiera de ellos y, en cambio, es mucho más probable que termine usted dándose por vencido. En ese orden de ideas, es preferible…
Leer más »