Un elemento esencial de la planificación se da hacia el final del esquema de fundamentos una vez se haya establecido el posicionamiento de marca que se pretende y, cuando los interesados centran su atención en tres incógnitas renovadoras cuyo propósito es traducir la estrategia de marca en acción: ¿Qué debo dejar de hacer? ¿Qué debo comenzar a hacer? ¿Dónde están los atajos?