Etiqueta: marketing

El marketing es el proceso de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades y expectativas de los consumidores o clientes a través de la creación, promoción y distribución de productos o servicios. Implica comprender el comportamiento del consumidor y usar ese conocimiento para desarrollar estrategias que comuniquen de manera efectiva al grupo objetivo el valor de un producto o servicio. El contenido marcado con esta etiqueta incluye nociones, sugerencias o consejos para ayudarlo a analizar las tendencias de mercado, la competencia y las preferencias de los consumidores. Asimismo, para aportar al desarrollo de la mezcla de marketing, las tácticas utilizadas para promocionar y distribuir productos o servicios, incluido el diseño del producto, el precio, la publicidad, las promociones de ventas y los canales de distribución.

El caso Sydney Sweeney y American Eagle demuestra que el doble sentido pesa más que la identidad

03/08/202503/08/2025 Andres Tellez Vallejo

En el competitivo entorno del marketing contemporáneo, las marcas buscan constantemente fórmulas para sobresalir en la economía de la atención. Campañas impactantes, mensajes ambiguos y provocaciones cuidadosamente calibradas son herramientas comunes para atraer a un público disperso. Sin embargo, cuando el juego retórico pasa por encima de la sensibilidad cultural y el compromiso ético, el costo puede ser la identidad misma de la marca. Esto quedó en evidencia con la reciente controversia protagonizada por American Eagle y su embajadora Sydney Sweeney.

Cuando la ausencia se vuelve marca: lectura de la valla de David Luna desde la identidad de marca y el marketing

16/07/202516/07/2025 Andres Tellez Vallejo

En un panorama saturado de rostros, slogans estridentes y promesas clonadas, el candidato colombiano David Luna apostó por un recurso que, visto desde la óptica de la identidad de marca, resulta casi contracultural: ceder el protagonismo visual a sus competidores y borrar su propia imagen. El recurso lo he descrito como “paradoja de la visibilidad”, pero en el universo de la imagen el posicionamiento de marca puede leerse como un experimento de identidad por sustracción: restar elementos para que el silencio hable más fuerte que el bullicio.

Postobón cambia de manos: ¿oportunidad de modernización o riesgo de pérdida de identidad?

12/07/202512/07/2025 Andres Tellez Vallejo

La adquisición de Postobón por parte de la multinacional guatemalteca CBC (Central America Bottling Corporation), filial del poderoso Grupo Mariposa, marca un hito empresarial en la historia reciente de Colombia. Esta operación no solo implica el traspaso de una marca profundamente arraigada en la memoria nacional, sino también un viraje estructural en el modelo de gestión, la competencia del mercado y la cultura empresarial del país.

La ruta paso a paso hacia una independencia rentable como freelancer

13/05/202513/05/2025 Andres Tellez Vallejo

Del ajetreo en el cuarto de repuestos al negocio con lista de espera… Son las 6:15 a. m. y la alarma del móvil de Daniel retumba sobre una mesita de noche comprada en una tienda de segunda mano. El pequeño apartamento de una habitación aún huele a los fideos instantáneos de anoche, y la única luz procede del resplandor azul de un portátil, apoyado sobre una pila de revistas de diseño. Con los ojos entrecerrados por el sueño, Daniel abre la pantalla y pulsa Enviar en tres correos de prospección redactados antes de dormir. Acto seguido, se dirige a su empleo diurno: nueve horas tras el mostrador de una tienda cuyo salario paga a duras penas el alquiler, los préstamos estudiantiles y el café como para alimentar las sesiones creativas de la madrugada.

El activismo no reemplaza el rigor

24/04/202505/12/2025 Andres Tellez Vallejo

Vivimos en una era donde la inmediatez de la información y el alcance masivo de las plataformas digitales han dado lugar a una nueva forma de participación política: el activismo digital. Esta herramienta, en principio poderosa y democratizadora, ha sido clave para visibilizar causas marginadas, presionar por reformas urgentes y generar debates necesarios. Sin embargo, su creciente protagonismo también ha traído consigo una preocupante tendencia: la sustitución del análisis riguroso por el juicio apresurado; la opinión convertida en verdad irrefutable; y en muchos casos, la denuncia emotiva reemplazando al dato comprobado.

Por qué es vital una comprensión genuina del consumidor

29/03/202528/03/2025 Andres Tellez Vallejo

En su artículo, De vuelta a lo básico del consumidor, Brett Townsend resalta un dilema cada vez más acuciante en el entorno empresarial actual: tomar decisiones basadas en la intuición personal, en lugar de en el conocimiento adquirido con esfuerzo sobre el consumidor. A primera vista, confiar en una corazonada puede parecer natural, especialmente cuando buscamos respuestas rápidas en un mercado dinámico. Sin embargo, Townsend advierte, e innumerables ejemplos confirman, que tomar decisiones basándose únicamente en corazonadas puede ser peligroso.