El marketing es el proceso de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades y expectativas de los consumidores o clientes a través de la creación, promoción y distribución de productos o servicios. Implica comprender el comportamiento del consumidor y usar ese conocimiento para desarrollar estrategias que comuniquen de manera efectiva al grupo objetivo el valor de un producto o servicio. El contenido marcado con esta etiqueta incluye nociones, sugerencias o consejos para ayudarlo a analizar las tendencias de mercado, la competencia y las preferencias de los consumidores. Asimismo, para aportar al desarrollo de la mezcla de marketing, las tácticas utilizadas para promocionar y distribuir productos o servicios, incluido el diseño del producto, el precio, la publicidad, las promociones de ventas y los canales de distribución.
Él no lo sabía al principio. Creía que pensaba con libertad, que elegía sus opiniones como quien escoge una ruta en la mañana o una fruta en el mercado. Pensaba que sus ideas nacían limpias, guiadas por la razón, el esfuerzo y la experiencia. Pero un día empezó a notar algo extraño: cuanto más una verdad rozaba aquello que él era, más difícil le resultaba verla de frente.
Read More »
En el universo del emprendimiento, muchas personas creen que primero se necesita una gran estructura, contactos poderosos o una oportunidad perfecta para empezar. La historia de Francis Kurkdjian —conocido por muchos como el “diseñador de lo invisible”— demuestra exactamente lo contrario: que una visión clara, sostenida con disciplina y sensibilidad, puede convertirse en una marca personal y empresarial de impacto global.
Read More »
En el consumo, como en la política, la idea de una elección puramente racional es más una aspiración normativa que una descripción realista del comportamiento humano. Un consumidor puede decidir y mantener su preferencia por una marca aun cuando existan comparativos, reseñas o evidencia de que “no es la mejor opción” en términos de precio, desempeño o calidad técnica. Este fenómeno no es una anomalía: es una consecuencia predecible de cómo las personas toman decisiones bajo incertidumbre, presión de tiempo, costos de cambio y saturación informativa. La “mejor opción” no se define solo por atributos objetivos; se construye también con identidad, emociones, confianza, normas sociales y atajos mentales que ayudan a reducir complejidad. Entender esto permite al mercadólogo diseñar estrategias para disminuir el arraigo de preferencias subóptimas, o incluso revertirlas, sin depender exclusivamente de argumentos racionales que muchas veces llegan tarde y con poca tracción.
Read More »
En un contexto como el colombiano, que se prepara para las elecciones presidenciales de 2026, en un clima marcado por la polarización y la disputa sobre el rumbo del país, contar con herramientas conceptuales sólidas para analizar los mensajes políticos resulta fundamental. Las elecciones están programadas para el 31 de mayo de 2026, con la posibilidad de una segunda vuelta si ningún candidato alcanza la mayoría requerida.
Read More »
En la historia política del siglo XX, pocos relatos han sido tan estudiados como el que la maquinaria propagandística del Tercer Reich tejió en torno a Adolf Hitler. La historiografía lo denominará, con el tiempo, el Hitler Myth: la construcción de una figura que no solo gobernaba Alemania, sino que pretendía encarnarla. Ese mito operó como un relato de salvación: un héroe providencial frente a amenazas internas y externas, capaz de restaurar orden, orgullo y futuro.
Read More »
Este ensayo sostiene la siguiente tesis: aplicar marcos de identidad de marca a fenómenos totalitarios revela la potencia (y el peligro) de la coherencia identitaria cuando se desancla de la verdad y la ética. Se trata de un análisis crítico, no laudatorio, de la construcción de la “persona pública” de Adolf Hitler y del aparato simbólico y comunicacional del nazismo, tomando como base la biografía de John Toland y literatura de marca y propaganda. El objetivo es ofrecer a emprendedores, dueños de pymes, comerciantes, vendedores y universitarios una lectura útil para comprender cómo una identidad extremadamente consistente puede mover masas… y por qué, sin anclaje ético, esa misma consistencia puede volverse devastadora para la sociedad.
Read More »
Debe estar conectado para enviar un comentario.