Posterior a la resaca que dejó el desinflado auge de las materias primas en América Latina, se ha hablado mucho de la fragilidad del liderazgo corporativo latinoamericano; de la turbulencia que experimentan los negocios globales; de la integración de pequeñas y medianas empresas; de cómo el petróleo barato habrá de favorecer a algunos y perjudicar a otros y; por supuesto, las consecuencias de la pandemia por covid-19 para la economía. Al respecto, y como para proporcionar un panorama algo más alentador sobre la situación actual, así como una que otra sugerencia aplicable para los mercadólogos, comparto aquí unas cuantas recomendaciones a manera de derrotero en dos de las áreas que, en mi parecer, deberían enfocar su atención las empresas y los negocios por igual: 1) innovación y 2) reputación.
Leer más »Preferible un poco menos que un todo
No existe nada más placentero como alcanzar el éxito. Una oportunidad lo es todo y, sin embargo, las marcas optan por dedicar más tiempo a deshacer las ‘embarradas’ del pasado que a cualquier otro menester. De ahí, sugiero yo, la gran diferencia entre ‘un poco menos’ y ‘un todo’. ‘Un poco menos’ de los esperado […]
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