En el gobierno de Gustavo Petro, todo parece ser un montaje de Photoshop. Nada es lo que parece. Es un gobierno regido por el caos, la utopía y lo irracional, en donde nada parece andar ni funcionar. Hastiadas de tanta bulla y pocas nueces, las mayorías silenciosas, que cada vez son menos ingenuas, le están tomando cariño a la protesta callejera para exigirle al ‘gobierno del cambio’ el cambio que propuso en lugar de ese desgobierno evidente que se percibe, reclamarle eficiencia y no la devastación de los servicios sociales a punta de reformas oscuras tramitadas a punta de pupitrazo y mermelada, reclamarle más acción y menos discursos y tuits, y exigirle acuerdos, causas comunes y políticas de Estado orientados por el bienestar general. Así pues, y aun cuando sería preferible que estuviera gestionando su gobierno como corresponde, es en este contexto, que el mandatario echa mano de las relaciones públicas para tratar de revertir esa imagen desfavorable que sigue creciendo con el pasar de los días. Al respecto, y mucho a mi pesar, tiene muy buenas probabilidades de lograrlo, pues, tal es el alcance de las relaciones públicas.

La publicidad es uno de los cinco elementos de una mezcla promocional. Excepto por aquellos golpes extraños, juega un papel más limitado que los otros elementos. Relaciones públicas es el término amplio para todas las actividades involucradas en la promoción de una imagen favorable para una empresa o institución. Publicidad es un término más limitado. La publicidad de producto, por ejemplo, se refiere al proceso de generar conciencia e interés en un producto a través de varios canales de medios. Puede ser una herramienta de marketing eficaz, aunque también tiene sus ventajas y desventajas.

¿Bajo qué circunstancias puede usted emplear la publicidad de producto?

La publicidad de producto se puede utilizar en diversas circunstancias para lograr objetivos comerciales y de marketing puntuales. Para el efecto, he aquí algunas situaciones en las que la publicidad de producto puede ser particularmente efectiva. A saber:

1. Lanzamiento de un nuevo producto— al introducir un nuevo producto en el mercado, la publicidad de producto puede crear conciencia, generar rumores y atraer clientes potenciales.
2. Actualizaciones o mejoras del producto— si realizó mejoras significativas en un producto existente o agregó nuevas funciones, la publicidad de producto puede ayudarlo a comunicar estas actualizaciones y generar entusiasmo entre su público objetivo.
3. Eventos de la industria y ferias comerciales— participar en eventos de la industria o ferias comerciales brinda una excelente oportunidad para la publicidad de producto. La cobertura de los medios y las demostraciones de producto en dichos eventos pueden ayudar a aumentar la visibilidad y llegar a los profesionales de la industria y clientes potenciales.
4. Hitos o logros— la celebración de hitos significativos, como llegar a una cierta cantidad de clientes, cifras de ventas o años en el negocio, puede aprovecharse para la publicidad de producto. Esto puede reforzar la reputación de la marca y mostrar el éxito continuo.
5. Premios y reconocimientos— si su producto ha recibido premios o reconocimientos, la publicidad de producto puede ayudar a resaltar estos logros, mejorar la credibilidad y diferenciar su producto de la competencia.
6. Asociaciones o colaboraciones— la publicidad puede ser útil al anunciar asociaciones estratégicas o colaboraciones con otras marcas o personas influyentes. Puede ayudar a ampliar el alcance y crear asociaciones positivas con el producto.
7. Cambio de marca o reposicionamiento— al cambiar la marca o el reposicionamiento de un producto, la publicidad de producto puede respaldar la transición creando conciencia de los cambios, comunicando la nueva propuesta de valor y atrayendo a los clientes objetivo.
8. Gestión de crisis— así como en el caso del gobierno Petro, durante situaciones desafiantes o crisis relacionadas con el producto, la publicidad proactiva del producto se puede emplear para abordar inquietudes, proporcionar información precisa y recuperar la confianza del consumidor o los clientes y las partes interesadas.
9. Liderazgo intelectual y experiencia— la publicidad de producto puede respaldar el establecimiento de expertos en productos o portavoces clave dentro de la empresa. Compartir puntos de vista, experiencia y conocimiento de la industria a través de entrevistas con los medios o contribuciones de invitados puede mejorar la autoridad de la marca.

Al respecto, ha de saber que, es importante evaluar sus objetivos de marketing, público objetivo y recursos específicos al considerar la publicidad de producto. Si bien puede ser una herramienta valiosa, debe ser parte de una estrategia de marketing integral que se alinee con sus objetivos comerciales generales.

Ventajas de la publicidad de producto

1. Credibilidad— la publicidad de producto suele tener más credibilidad que la publicidad tradicional porque se percibe como imparcial e independiente.
2. Rentabilidad— en comparación con la publicidad paga, la publicidad de producto puede ser más rentable ya que se fundamenta en la cobertura de los medios en lugar de las ubicaciones pagas.
3. Alcance y exposición— la publicidad de producto puede potencialmente llegar a una audiencia más amplia, ya que aprovecha los medios de comunicación que ya tienen audiencias establecidas.
4. Creación de marca— la publicidad de producto favorable puede mejorar la imagen y la reputación de la marca, lo que lleva a una mayor conciencia de marca y confianza del consumidor.
5. Mayor vida útil— la publicidad de producto puede tener un impacto más duradero en comparación con los anuncios pagados, ya que los artículos y las menciones en los medios pueden permanecer accesibles en línea durante un período prolongado.

Desventajas de la publicidad de producto

1. Falta de control— a diferencia de la publicidad, que permite un control preciso de los mensajes, la publicidad de producto está sujeta a la discreción e interpretación de los periodistas o medios de comunicación.
2. Incertidumbre— no hay garantía de que un producto reciba cobertura de los medios o que la cobertura sea favorable, lo que hace que los resultados sean impredecibles.
3. Requiere mucho tiempo— la generación de publicidad de producto a menudo requiere un esfuerzo significativo y una inversión de tiempo en el desarrollo de relaciones con los periodistas, la elaboración de presentaciones y el seguimiento.
4. Orientación limitada— es posible que la publicidad de producto no llegue a audiencias objetivo-específicas con la misma eficacia que los métodos de publicidad dirigida.
5. Publicidad negativa— si bien la publicidad de producto puede ser positiva, también puede dar lugar a una cobertura o crítica adversa, lo que puede dañar la reputación de un producto.

Tipos de publicidad de producto

1. Comunicados de prensa— la emisión de comunicados de prensa a los medios de comunicación puede anunciar lanzamientos de nuevos productos, actualizaciones o eventos destacados.
2. Presentaciones para los medios— llegar de manera proactiva a periodistas y personas influyentes para generar interés en cubrir un producto o sus características únicas.
3. Reseñas de productos— envío de productos a periodistas, blogueros o personas influyentes para que los revisen y compartan sus opiniones.
4. Entrevistas con los medios— participar en entrevistas con periodistas o aparecer en programas de entrevistas relevantes para hablar sobre el producto y sus beneficios.
5. Eventos de relaciones públicas— organización de eventos, como lanzamientos de productos, conferencias de prensa o giras de medios, para atraer la atención de los medios.

La planificación táctica para la publicidad de producto

1. Definición de objetivos— identificar claramente las metas y los resultados deseados de la campaña de publicidad de producto.
2. Análisis del público objetivo— comprensión de las características, preferencias y hábitos de consumo de medios del público objetivo.
3. Elaborar mensajes clave— Desarrollar mensajes concisos y convincentes que destaquen los puntos de venta únicos del producto.
4. Investigación y divulgación de los medios— identificar medios de comunicación, periodistas y personas influyentes relevantes que se alineen con el público objetivo y llegar a ellos con propuestas personalizadas.
5. Creación de contenido— crear contenido atractivo, como comunicados de prensa, videos de productos o kits de medios, para respaldar así los esfuerzos publicitarios.
6. Construcción de relaciones— Cultivar relaciones con periodistas, blogueros y personas influyentes proporcionando información valiosa, respondiendo y manteniendo una relación favorable.
7. Monitoreo y medición— seguimiento de la cobertura de los medios, el sentimiento y la participación de la audiencia para evaluar la eficacia de la campaña publicitaria y ajustarla según sea necesario.

En últimas, tenga presente que, la publicidad de producto es solo un aspecto de una estrategia de marketing integral y debe complementarse con otros esfuerzos de marketing para obtener resultados óptimos.