‘Los sectores más flexibles de la humanidad superan los sectores más intransigentes. Lo insustancial puede penetrar continuamente. En consecuencia, sé que sin maniobra hay ventaja. Esta filosofía sin palabras, esta ventaja sin maniobra, es raro, en el mundo, alcanzarlas’.
Poder, política y marketing: Un joven ejecutivo ambicioso, Frederick Ross Johnson, desafió el “viejo orden” corporativo en los 70–80: choque de egos, auditorías, rumores, golpes de timón y, al final, la “operación del siglo” que dispersó a una de las compañías más emblemáticas de Norteamérica. Más allá del drama empresarial,…
Lograr una ventaja sobre los competidores es de lo que se trata la estrategia. Todas las organizaciones tienen competidores, sin importar si son entidades comerciales, gubernamentales o sin fines de lucro. Algunos compiten por clientes, otros por financiación. Y todos compiten por los empleados. Pero las estrategias solo funcionan si…
En «en el negocio»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.