De aquellos entrevistados, la mayoría considera como “coercitiva”, la consabida pregunta que los cajeros de algunas grandes superficies hacen a sus consumidores al momento de entregar el cambio por las compras realizadas: “¿desea donar?” Bueno, al menos así nos lo manifestaron en nuestro más reciente sondeo al respecto, 840 consumidores en plena locación central en las ciudades de Bogotá, Cali, Medellín, Bucaramanga, y Barranquilla. Y en cuanto a lo “lo justo“, el post del martes pasado, clave para aquellos que pretenden alcanzar la lealtad del consumidor y, como para desvirtuar a aquellos que consideran, que por intermedio de premios y recompensas en la forma de puntos acumulados se logra el cometido.
Simpático, tierno y conmovedor, el ‘día chocolate Sol’ de Yanfry; el reciente comercial de Chocolate Sol, de la Casa Luker. Les faltó, desafortunadamente, esa fundamental línea de cierre de venta, en la que se menciona, diga usted, por ejemplo; que Casa Luker, donará un porcentaje de las ventas a la…
Algo así como el ‘fast track’ de la participación de mercado y el ‘share of voice’, la transacción de Unilever por el portafolio de cuidado personal y cuidado del hogar de la transnacional colombiana Quala. Las implicaciones de mercado y los significativo del negocio, me cuadra para el entorno local,…
Logro es el anhelo de competir para alcanzar metas cada vez más exigentes. Afiliación es el deseo por caer bien y ser amado. Y poder es el afán por alcanzar el respaldo como el respeto para sí mismo. Bueno o al menos así lo sugiere David McClelland, profesor de psicología de…
En «en el negocio»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.