La publicidad se centra en una gran idea. A través de ella se expresa el beneficio de la marca, no como consecuencia del mensaje de ventas ni por lo reiterativo del mensaje, sino como efecto de una gran idea: una expresión visual u oral del concepto fundamental que liga a la marca. La Navidad: un concepto sorprendente, excitante e inesperado. ¡A todos, propios y extraños, felices fiestas! Mis más sinceros deseos para que en familia compartan una muy Feliz Navidad y un Próspero Año Nuevo. Después de un breve receso, retomaremos el punto y aparte a partir del miércoles 27 de enero. ¡Hasta entonces!
Durante años, los mercadólogos nos hemos obsesionado con encontrar y explorar una narrativa singular que impulse todos los esfuerzos de comunicación de la marca y brinde una historia unificada. Dicha búsqueda de una noción singular es la razón por la cual se espera que cada secuencia de comunicación de marca…
Algunos de mis colegas dirán que estamos experimentando un auge creativo y de reinvención o innovación (lo mismo es) de las costumbres tradicionales de la imagen y el posicionamiento de marca, ¿cierto? ¡Por supuesto que sí! No obstante, y si usted de aquellos comerciantes que no comparten la noción; reflexione…
El contexto da forma al valor. No basta con una gran idea si aparece en el escenario equivocado. El experimento con Joshua Bell lo dejó claro: un virtuoso puede pasar desapercibido en hora pico, sin señales que encuadren su propuesta en la categoría correcta. Sin contexto, el contenido se vuelve…
En «en el negocio»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.