David Ogilvy solía decir que el negocio está infestado de quienes intentan impresionar con jerga pretenciosa. La advertencia aplica igual para las estrategias que se sostienen en estereotipos facilones. Si hubiera estado en el comité de tráfico, probablemente habría dicho —no precisamente con delicadeza— al equipo creativo y de cuentas de FHV BBDO (Países Bajos) para The Economist que su campaña “Lecturas sorprendentes” confunde ingenio con caricatura.
La buena publicidad vende sin exhibirse a sí misma; el posicionamiento es, ante todo, sentido común: definir dónde encaja la marca en el mercado y en qué se diferencia en la mente del potencial consumidor. Menos pose y más criterio. Eso es, simple y llanamente, consumosentido.co
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