David Ogilvy solía decir que el negocio está infestado de quienes intentan impresionar con jerga pretenciosa. La advertencia aplica igual para las estrategias que se sostienen en estereotipos facilones. Si hubiera estado en el comité de tráfico, probablemente habría dicho —no precisamente con delicadeza— al equipo creativo y de cuentas de FHV BBDO (Países Bajos) para The Economist que su campaña “Lecturas sorprendentes” confunde ingenio con caricatura.
La buena publicidad vende sin exhibirse a sí misma; el posicionamiento es, ante todo, sentido común: definir dónde encaja la marca en el mercado y en qué se diferencia en la mente del potencial consumidor. Menos pose y más criterio. Eso es, simple y llanamente, consumosentido.co
Durante años, los mercadólogos nos hemos obsesionado con encontrar y explorar una narrativa singular que impulse todos los esfuerzos de comunicación de la marca y brinde una historia unificada. Dicha búsqueda de una noción singular es la razón por la cual se espera que cada secuencia de comunicación de marca…
Una marca, es una identidad establecida por una empresa/negocio/organización o persona, inclusive, que, se emplea para distinguirse de la competencia. Así mismo, y más allá de eso, la marca, es el medio que dirige la reputación de dichos entes y, a menudo, es el núcleo de su estrategia de marketing…
En el vasto entorno de emprendimiento y negocios, establecer una marca relevante no es sólo cuestión de crear un logotipo memorable o una paleta de colores llamativa. Se trata de forjar una conexión profunda con su audiencia, cumplir sus promesas y crear una identidad que perdure en mercados dinámicos. Esta…
En «en el negocio»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.