Ya que por estos días no es suficiente ser un mero espectador, las marcas parecen estar avanzando hacia tácticas de marketing más audaces y directas (o temerarias, sugiero yo) que, impulsan temas que a menudo son de índole sensible o de naturaleza política.
Al pretender conectarse con el consumidor, las marcas vienen participando en conversaciones sobre temas como los estereotipos de género y el estado del entorno político, su pretexto de reflejar claramente su postura y asumir una posición en cuanto a ciertos temas sociales.
Ejemplos como el anuncio de Nike, ‘Colin Kaepernick’, o el más reciente de Gillette, ‘We Believe: The Best Men Can Be’, hablan del aumento de tácticas de marketing más directas, así como del hecho de que las marcas están dispuestas a asumir más riesgos cuando se trata de crear conexiones auténticas con el consumidor.
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