Las marcas deben gestionar su credibilidad en el largo plazo
Como emprendedor, empresario o negociante, usted, tiene como propósito no solo conservar su negocio, sino hacerlo de manera rentable. De lo contrario, pierde su capacidad de colaboración. Como mercadólogo, acostumbro a reflexionar sobre la innovación disruptiva y el imperativo de gestionar la credibilidad de marca. Desde el transformado modelo de equidad, como desde la narrativa de marca, he elaborado una guía detallada para la creación de la marca contemporánea. A saber: 1) Cómo la lealtad de marca transformó el entorno de mercado y su inherencia en las marcas. 2) El papel de las marcas en la sociedad y cómo lograr una marca auténtica. 3) Con posicionamiento y percepción, se puede gestionar la marca desde la publicidad, aunque; al incorporar la lealtad de marca, la gestión de marca se hace aún más sobresaliente. Consúlteme »
Se me da que, a lo largo de mi trayectoria profesional, he existido entre escenarios. Empecé en publicidad como gerente de cuentas en Ogilvy & Mather; luego pasé a los medios de comunicación como gerente de producto de la revista Summa en Carvajal S.A. y director de mercadeo de la…
Severo impulso, el que ayer recibió la estrategia de Pacific Rubiales de generar valor económico, social y ambiental para Colombia y su gente. Así es y ni más ni menos que de la mano de Michael Porter, reconocida autoridad en competitividad empresarial a la solución de problemas sociales, de medio…
Las empresas y los negocios a menudo subestiman la estrategia de marketing y la gestión de la marca porque se consideran intangibles o secundarias a otras funciones comerciales, tales como finanzas, operaciones o ventas. Sin embargo, el marketing y la marca son esenciales para construir un negocio sólido y sostenible.…
En «en lo personal»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.