James Webb Young, un reconocido director creativo de aquellos primeros años de J Walter Thompson, solía especular con frecuencia que el verdadero propósito de la publicidad es integrar valor agregado al producto más allá de sus propiedades físicas. Dicho valor agregado, según el otrora publicista, deriva de la constelación de atributos que en conjunto componen la imagen de marca. Su producto o servicio, al igual que su imagen y posicionamiento —identidad de marca— son el resultado de lo que usted es, de lo que usted hace, de cómo lo hace usted y, mucho más allá de lo que usted pueda decir en cuanto a lo que es y lo que representa para la audiencia objetivo. La cuestión y moraleja de este asunto, es que una vez se establezca la identidad de marca en la mente del consumidor, es supremamente complicado cambiar su percepción al respecto.
James Webb Young, un reconocido director creativo, de aquellos primeros años de J Walter Thompson, solía sugerir que, el propósito de la publicidad era desarrollar valor agregado para el producto, más allá de sus propiedades organolépticas y, que dicho valor agregado, se desprende de la constelación de propiedades que, en…
Como conozco lo voluminoso que es el contenido sobre imagen y posicionamiento de marca, así como el de otros tantos misterios clásicos del marketing o el de las temáticas contemporáneas más noveleras de la profesión que encuentra uno disponible por ahí en la red de las maravillas, seré breve y…
Una marca, es una identidad establecida por una empresa/negocio/organización o persona, inclusive, que, se emplea para distinguirse de la competencia. Así mismo, y más allá de eso, la marca, es el medio que dirige la reputación de dichos entes y, a menudo, es el núcleo de su estrategia de marketing…
En «en el negocio»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.