Reconocimiento por deforestación para Procter & Gamble
En días pasados y en plena charla de una de sus directoras de sostenibilidad, recibió el “Hacha de Oro” Procter & Gamble, de manos de un funcionario de Greenpeace. De acuerdo con la ONG, el mérito de la multinacional se debe a que ésta compra aceite de palma a varios proveedores señalados de arruinar el bosque tropical indonesio, hogar, entre otros, de los orangutanes y el tigre de Sumatra que se encuentra en grave peligro de extinción.
En la casa que Ivory construyó, acostumbraban promulgar una meritocracia con un régimen muy estricto, donde la clave era la creatividad sin fracasos. Procter & Gamble solía prestar mucha atención al desarrollo profesional de los recién contratados. Pero si un empleado no satisfacía las expectativas, su carrera con el gigante…
En mis inicios como mercadólogo Baby boomer que soy (cohorte número 2), fui en su momento activamente sugestionado por la visión profunda y sin precedentes con la que rigió su publicidad como su marketing, aquella compañía de jabones y velas que ya casi formaliza 175 años, desde su origen en Cincinnati…
Defender las marcas de artículos de consumo masivo es más fácil que construirlas. Desarrollar una marca por estos días es una tarea prohibitiva. En la actualidad, las técnicas para alcanzar un rápido desarrollo de producto facilitan que los grandes fabricantes de productos de consumo masivo (al igual que las empresas…
En «en el negocio»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.