Me da la impresión que es cada vez más evidente la relación directamente proporcional entre lo que el publicista considera “contenido entretenido” y la razón: «entre más “divertido” pretenda ser el contenido, menor es el grado de razón empleado para concebirlo». En un desatinado comercial, la cerveza Bavaria Radler, profana la memoria de Elvis, Marilyn Monroe, Tupac, John Lennon, Kurt Cobain y otros, so pretexto de vender cerveza. Otra prueba de lo que son capaces los publicistas como justificación para “entretener” a la audiencia o, desde mí óptica al respecto si se quiere, podría afirmarse que el “contenido” contemporáneo es el “pan y circo” del Imperio romano. Salvo que ya hace rato los gladiadores desaparecieron de la arena y en cambio sí, las marcas aún luchan por subsistir en el inmisericorde mercado.
Aún es factible concebir un buen anuncio, pese a que en la actualidad lo entretenido supera al mensaje en cantidad aunque no necesariamente en calidad, tal cual la publicidad se perciba entre el consumidor como el arte del engaño, ya que por estos días escasean las marcas con discurso. Las…
Ad portas del evento deportivo más esperado de los últimos cuatro años, «2014 FIFA Copa Mundo Brasil, “todos en un mismo ritmo”», estimo que saldrán trasquiladas todas aquellas compañías tales como Red Bull, Coca-Cola y Nike que, lo arriesgan todo volcando el “storytelling” de sus negocios en contenido de marketing…
La serie «Diez preceptos de la publicidad efectiva» que continúa con esta sexta entrada, está concebida como para aportar alguno que otro entendimiento a aquellas PyMES cuyo emprendimiento en ocasiones palidece como consecuencia de una floja o equivocada estrategia de comunicación. Y por lo demás, como para aterrizar también a…
En «en el negocio»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.