Cómo la política de Pinterest podría desalentar la participación de quienes no son creadores

Cuando decidí incursionar en Pinterest ya hace rato, la promesa de la plataforma era relativamente sencilla: «‘pinee’ todas aquellas imágenes que le atraen sobre temáticas de su interés particular». En ese orden de ideas, y como buen bloguero y publicista que soy, empecé de ceros a consolidar mis tableros según mi interés: ‘fascinantes callejeras’, ‘mar tendida, playa y surf’, ‘atributos de marca personal’, ‘mujer de tendencia’, ‘campo recorrido’, ‘localidad central’, ‘en legítima defensa’ y así otros tantos.

Por algún tiempo, todo fue de maravilla porque en aquel entonces el ‘usuario’ de carne y hueso como usted y yo (no necesariamente creador de contenidos) era prioritario e indispensable para consolidar la plataforma.

Con el pasar de los días, desafortunadamente, los ‘usuarios’ que solo pretendemos compartir nuestras nociones e intereses, así como interactuar con personas que comparten nuestras predilecciones, empezamos a ser desplazados por la plataforma para dar cabida a la comercialización de toda suerte de mercadería, convirtiendo a Pinterest en una gran tienda para mercachifles tal cual lo es Instagram (aunque esa es una historia para otro día).

Al respecto, los ‘usuarios’ que comparten (‘pinean’) imágenes desde distintos sitios en el entorno digital, han percibido cómo sus métricas se reducen sin pena ni gloria (se accede a las métricas, si su cuenta está configurada como empresas, como en mi caso que, estoy configurado como bloguero), sin más justificación que la que aquí le comparto, por si acaso, usted, ha considerado registrarse como usuario de Pinterest.

En el panorama digital en constante evolución, Pinterest se destaca como un motor de descubrimiento visual que ofrece a los usuarios la oportunidad de descubrir y compartir inspiración.

Sin embargo, las políticas de la plataforma, particularmente en torno a la distribución de contenido, pueden presentar desafíos no solo para los creadores sino también para los usuarios que no son creadores.

Estos desafíos surgen de las variaciones naturales en la visibilidad del contenido debido a factores como cambios estacionales, formato del contenido, calidad, intereses de los usuarios, tasas de participación y actualizaciones de algoritmos.

Como lo mencioné anteriormente, esta entrada profundiza en cómo estas fluctuaciones podrían afectar la experiencia de los usuarios que no son creadores en Pinterest y una que otra sugerencia para navegar en estas aguas inciertas.

Dinámica de distribución de contenido

El algoritmo de Pinterest es un sistema complejo diseñado para mostrar el contenido que considera más relevante y atractivo para sus usuarios. Sin embargo, este sistema está sujeto a continuos ajustes y actualizaciones destinados a mejorar la experiencia del usuario.

Para los usuarios que no son creadores, esto significa que el contenido que disfrutan puede experimentar fluctuaciones significativas en la visibilidad. Las tendencias estacionales, por ejemplo, influyen en gran medida en el tipo de contenido que gana prominencia.

Al respecto, diga usted, por ejemplo; durante la temporada navideña, las recetas o bricolaje festivos pueden dominar los feeds, mientras que los viajes y las actividades al aire libre acaparan la atención en el verano.

El formato del contenido también juega un papel fundamental. Pinterest ha mostrado preferencia por ciertos tipos de contenido sobre otros en diferentes momentos, como favorecer los pines de video o los ‘Pines de ideas’ en actualizaciones recientes.

Si bien esto tiene como objetivo enriquecer la experiencia del usuario, puede limitar la exposición a otros tipos de contenido que podrían interesarle a los usuarios.

La calidad del contenido y los intereses relacionados son otros factores importantes. Es posible que el contenido especializado de alta calidad no siempre llegue a una audiencia amplia debido a la priorización del algoritmo del atractivo masivo y el potencial de participación.

El efecto dominó en el compromiso

Las tasas de participación son la piedra angular de la lógica de distribución de contenido de Pinterest. Las publicaciones que generan más interacciones (guardadas, compartidas, comentarios) tienen más probabilidades de ser vistas por una audiencia más amplia.

Este sistema crea un circuito de retroalimentación donde el contenido popular se vuelve más popular, a menudo a expensas de ideas más nuevas o menos convencionales.

Para los usuarios que no son creadores, esto puede resultar en un feed homogeneizado, donde ven más del mismo tipo de contenido, lo que potencialmente conduce a una experiencia menos satisfactoria en la plataforma.

Además, las actualizaciones continuas de Pinterest a su algoritmo, destinadas a brindar información más valiosa y mejorar la relevancia del contenido, pueden complicar aún más este inconveniente.

Si bien estas actualizaciones tienen buenas intenciones, sin darse cuenta pueden marginar ciertos tipos de contenido, lo que dificulta que los usuarios que no son creadores descubran diversas ideas y perspectivas.

Navegar por la plataforma como no creador

A pesar de estos desafíos, existen estrategias que los usuarios no creadores pueden emplear para mejorar su experiencia en Pinterest. Diversificar los tipos de cuentas seguidas, desde creadores individuales hasta marcas y medios de comunicación, puede introducir una gama más amplia de contenido en el feed de cada uno.

Interactuar activamente con diferentes tipos de contenido guardando, compartiendo y comentando también puede indicarle al algoritmo los diversos intereses de un usuario, ampliando potencialmente el alcance del contenido mostrado.

Explorar las funciones de búsqueda y descubrimiento de Pinterest puede ayudar aún más a los usuarios a descubrir contenido nuevo e interesante. El uso de palabras clave y frases específicas y la experimentación con la función explorar de Pinterest pueden descubrir buen contenido oculto que podría no aparecer en el feed habitual.

Por lo demás, configurar tableros personalizados con una combinación de tipos de contenido y temas puede ayudar a crear una experiencia de Pinterest más diversificada.

En últimas, si bien las políticas y algoritmos de Pinterest están diseñados para ofrecer una experiencia de usuario personalizada y atractiva, las fluctuaciones inherentes en la distribución de contenido a veces pueden impedir que los usuarios que no son creadores exploren toda la creatividad que la plataforma tiene para ofrecer.

Al comprender estas dinámicas y emplear estrategias para navegar activamente a través de ellas, los usuarios que no son creadores aún pueden encontrar formas de enriquecer su ‘experiencia’ en Pinterest.

A medida que la plataforma continúa evolucionando, se espera contar con actualizaciones más inclusivas que permitan a cada usuario, creador o no, descubrir, compartir y disfrutar el diverso contenido por el que Pinterest es conocido.