“El mejor ejercicio que puede hacer un minorista para explorar sus posibilidades es preguntarse y —esforzarse por contestar con absoluta sinceridad— si los clientes lo extrañarían en el caso de que su negocio desapareciera de la noche a la mañana”.
—Leonard Berry
En ciertas ocasiones o en tiempos de crisis, las fortalezas de una empresa pueden convertirse rápidamente en debilidades. Diga usted, por ejemplo, un rival pequeño y aparentemente sin importancia, podría descubrir cómo usar la magnitud de su empresa en su contra. Para contrarrestar eventuales flaquezas, he aquí un ejercicio que…
Es complejo alcanzar el éxito de mercado siendo una micro o pequeña empresa. Establecer un nuevo negocio y mantenerlo andando en el largo plazo requiere de mucho esfuerzo, inversión y trabajo. Según la Cámara de Comercio de Bogotá, menos de la mitad de todas las empresas creadas sobreviven más allá…
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.