Cada comienzo de año trae consigo el deber de ejecutar la planificación estratégica del negocio. En mi caso, decidí para el período en curso dejar atrás la ansiedad con la que conviví los 18 años de mi trayectoria profesional como asalariado y concederle a mi gestión como técnico de marketing…
Algo así como el ‘fast track’ de la participación de mercado y el ‘share of voice’, la transacción de Unilever por el portafolio de cuidado personal y cuidado del hogar de la transnacional colombiana Quala. Las implicaciones de mercado y los significativo del negocio, me cuadra para el entorno local,…
Así es, el consumidor sí presta mucha atención a las características y beneficios funcionales de los productos. Hay fenómenos de venta que sólo se explican por el valor de la experiencia (sensorial, emocional, intelectual o de otro tipo) provisto al cliente. Al menos, así lo recuerdo del interminable proceso de…
En «en el negocio»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.