“La identidad corporativa es una red interrelacionada de las percepciones del cliente y los elementos, visibles e invisibles, de la gestión empresaria”.
—Kenneth D. Love y Kenneth J. Roberts
Si creyeron en Mossack Fonseca & Co., que la empresa se diferencia por un logo y por servicios con nombres atractivos, están en problemas. Bueno, la verdad es que son de “papel” los problemas que aquejan por estos días a la rimbombante firma de abogados panameña. Pero igual, podría ser…
Con la apertura económica ha llegado el momento de retomar aquello que entendemos por gestión de imagen y posicionamiento o, identidad de marca, como le digo yo. El asunto no es más que un conjunto de decisiones de dirección que, que les permite a las empresas como a los negocios…
En «en el negocio»
Andres Tellez Vallejo
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.