“El descubrimiento de conocimiento totalmente nuevo es a menudo poco práctico y realista. El mercado siempre es variable e inconstante y, por tanto, se necesita estudiar constantemente las nuevas tendencias, los productos y los servicios, según van llegando. Esto favorece la idea de tomar prestado activamente, visualizar o buscar en el mundo exterior para encontrar ideas e inspiración”.
—Mick Cope, “Know your value? Value what you know”
La gestión del conocimiento de una marca tiene que ver en definitiva con la elección: la elección de qué blog leer, qué app descargar, qué foto publicar en redes sociales, o qué producto llevar al mercado. Leí recién en el WSJ, cómo “Apple sufre el reto de las bajas expectativas…
Es perfectamente normal que las personas, los equipos, las empresas, los establecimientos de comercio e incluso las naciones reaccionen de forma adversa cuando tienen que emplear la sabiduría por fuera de lo convencional. Esta resistencia se puede poner en forma de esquema, según se lo leí, ya hace rato, a…
Mercadólogo, autor y publicista con más de tres décadas de experiencia profesional, combino una sólida trayectoria en gerencia de producto y dirección de marketing tanto en la industria farmacéutica como en bienes de consumo. Mi carrera profesional inició con 13 años como asalariado, pero hace 19 años decidí emprender la senda del trabajo autónomo, consolidándome como gestor estratégico, autor y editor de publicaciones periódicas.