¿Cómo gestionar el marketing digital en un entorno sin cookies?

No es ningún secreto que el marketing digital ha cambiado considerablemente en los últimos tres años. A raíz de la crisis de salubridad pública, las empresas tuvieron que cambiar sus estrategias para adaptarse a una nueva normalidad. Esta nueva normalidad significó nuevos medios de comunicación, nuevas vías para llegar a los clientes y, en ocasiones, incluso, nuevos productos para satisfacer las variadas demandas de los clientes. El marketing basado en datos se ha transformado significativamente en los últimos años a medida que los consumidores expresan sus expectativas sobre las marcas. Los mercadólogos hemos aprendido que los consumidores quieren experiencias de consumo personalizadas, aunque también pretenden percibir que las empresas respetan su privacidad.

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Preferible lo interesante que lo breve para la arquitectura de marca

El medio para contrarrestar la falta de atención de la audiencia no es ser más breve, sino ser más interesante. A pesar de que en línea somos constantemente bombardeados con anuncios, cibercebos y videos virales de 15 segundos; cuando de narrativa de marca se trata, más breve no significa necesariamente mejor. Mejor es mejor. Punto. En realidad, la humanidad no ha evolucionado tan rápido como los algoritmos nos quieren hacer creer. Aún por estos días, anhelamos los matices, una buena narrativa y una experiencia de consumo significativa. Y eso, es lo que su marca debe ofrecer al consumidor, si tiene alguna expectativa de ser una marca diferenciada.

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Cinco tácticas infalibles de redes sociales para impulsar su marca

Las redes sociales son una poderosa alternativa para echar a andar las tácticas de su estrategia de marketing, particularmente, cuando esta pretende la consolidación de la conciencia de marca, promover la interacción significativa con el grupo objetivo y generar mayores ventas a través de estrategias de segmentación de la audiencia. En ese orden de ideas, me di a la tarea de extraer cinco de las tácticas de redes sociales que han probado ser de gran utilidad para mis clientes. He aquí, unas cuantas sugerencias para que su contenido digital se note, cautive y convierta consumidores potenciales en clientes actuales.

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La promesa de marca debe ser un propósito y no un mero mensaje publicitario

La confianza es el adhesivo de la existencia. Es el ingrediente fundamental de la comunicación efectiva. Es el principio básico que sostiene cualquier relación. O, mejor dicho, la confianza es el Santo Grial de las marcas que, tanto se esfuerzan para que el cliente confíe en ellas para satisfacer sus necesidades y expectativas. Dicha afirmación, es particularmente cierta en el segmento de la empresa a empresa, donde el la interacción comercial tiende a tratarse más sobre la base de las relaciones que de las transacciones. Y aunque la confianza siempre ha sido parte de la identidad de las marcas, el asunto, por estos días, es mucho más relevante. ¿Por qué? Porque las personas confían cada vez menos en las instituciones y las marcas están llenando algunos de esos vacíos.

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La gente sigue siendo lo más relevante del marketing

Toca erconocer que, el entorno de marketing avanza en una sola dirección y, parece no tener intenciones de cambiar. Se les considera dinosaurios a todos aquellos que empleamos con prudencia y recelo los vocablos “datos”, “tecnología” o “digital” en cada oración. Es una realidad a gritos en todas las agencias que promulgan la mercadería y las respectivas marcas de su clientes.

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Decide usted si descarta la noción de las 4Ps

Las célebres “4Ps de marketing” son consideradas por muchos como el fundamento de la profesión y, como un mero dogma del pasado por otro tanto. Algunos consideran este principio clásico de marketing —producto, precio, promoción y punto de venta— como el soporte esencial sobre el cual se edifican todas las estrategias de marketing sensatas y robustas. Para otros, no son más que conceptos de antaño que han fracasado en su intento por actualizarse acorde con la modernidad de la era digital.

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Así puede acomodar y esclar un proyecto piloto entre sus colaboradores

Si usted pretende introducir algún cambio relevante para el país (si fuera usted el presidente de la República), su empresa, el negocio o hasta para su profesión, diga usted, por ejemplo; incorporar una nueva tecnología, proceso, sistema, producto, asociación o algo que se le parezca, un proyecto piloto es una muy buena alternativa. Parece un […]