Mejor la aptitud y el talante, que el coeficiente intelectual

Desempolvando lecturas, me tope con la serie “Preferible”, de la psicóloga de la Universidad de Stanford, Carol Dweck, quien allí expone la noción del “porqué es preferible la aptitud y el talante sobre el coeficiente intelectual como marcador de éxito”. Según Dweck, quien ha pasado buena parte de su vida profesional investigando la relación entre aptitud, talante y desempeño; no necesariamente, tenemos que darnos por rezagados de aquellos favorecidos con exceso de materia gris. Entre sus principales hallazgos, la psicóloga Dweck, sostiene que, la gente al centrar la atención en la aptitud y el talante, depende de dos categorías esenciales: un estado mental inalterable y uno de desarrollo.

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Dos lecciones acerca de la interacción digital

El ‘storytelling’ o ‘narración de cuentos’ es un táctica poderoso para muchos mercadólogos. Al respecto, y de acuerdo con las historias que a diario me cuentan, a mí se me da que dicho procedimiento tiene de ancho como de largo. Es decir que, así como tiene sus bondades, también tiene sus limitaciones. O como quien dice, el ‘storytelling’ no es la única alternativa disponible para que la gente o las marcas compartan y difundan su entendimiento e ideales. Prueba fehaciente de esto es la interminable oferta de ‘experiencias interactivas en línea’ en la que el consumidor quiere participar a diario, a través de las incontables aplicaciones digitales con las que éste puede acceder a sus redes sociales, juegos, editores de texto, de imágenes, y de video favoritas, por mencionar tan solo unas cuantas.

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Opciones para mostrarse distinto en el entorno laboral

Lo que hasta aquí nos trajo hoy, no necesariamente nos llevará hasta donde pretendamos estar mañana en este entorno laboral exigente e implacable que, por lo demás, está revestido de inmisericorde competencia entre colegas, jefes y liderazgo mediocre, abusivo y sesgado; fusiones al por mayor y al detal; alta rotación espontánea como forzada; tal cual los demás trastornos desconocidos. Propuesto así, el quid del asunto es que, si pretende usted prevalecer en dicho entorno profesional, debe procurar su desarrollo continuamente, tal cual mostrarse distinto cada vez que aparezca en escena ante el cliente.

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Propuesta para emprender contenido relevante que cautive en las redes sociales

Si no tiene más remedio para su estrategia de marketing que las redes sociales, pues al menos procure aparecer diferente de los demás. Con lo abrumadora y congestionada que es la comunicación en línea, más vale que su contenido se destaque si es que con el pretende realmente cautivar al consumidor. De un sondeo sobre experiencias de consumo en línea que realicé recién y, como aporte para aquellos que pretenden sobresalir de los demás con su contenido para redes sociales, les comparto aquí estos cinco hallazgos al respecto:

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Por supuesto que sí se puede

Con esfuerzo, disciplina, y resiliencia puede asumir cualquier propósito u objetivo que usted establezca para su trayectoria profesional. Igual, es importante entender que, para alcanzar el éxito en determinadas circunstancias se requiere del aporte de los demás, diga usted, por ejemplo; directores técnicos, compañeros de equipo, directivos, jefes, colegas, socios, o hasta los amigos. Así es, algunas finalidades de nuestro quehacer profesional dependen del apoyo de un mentor. No obstante, la determinación es una alternativa y, no una manifestación de éxito como muchos equivocadamente creen.

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La conexión de marca es vital

El asunto va más allá de la transacción. Para el efecto, la estrategia a saber puede incluir: comunicación de marca; contexto y narrativa; comunicación persuasiva; posicionamiento; publicidad; marketing; segmentación; identidad de marca; creatividad; o comunicación inclusiva, entre otras tantas. Sin embargo, crece cada vez más el número de mercadólogos y relacionistas públicos que, cada vez más se concentran en un aspecto fundamental del patrimonio de marca: —la conexión de marca con el consumidor—.

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Una que otra sugerencia para encauzar la trayectoria profesional del mercadólogo contemporáneo recién egresado

Puedo mencionar con certeza que el marketing no salva vidas. Sin embargo, sí evita que tanto empresas como negocios desfallezcan en el tiempo. En fin, el marketing sigue siendo una de las profesiones laborales más solicitadas por lo recién egresados. Dicha demanda, quizás se deba a lo gratificante que es entender los anhelos y expectativas del consumidor o, a la expresión de satisfacción que pone el director general o el cliente cuando le acierta uno a la estrategia de marketing o, sencillamente, porque los mercadólogos tenemos nuestro ‘je ne sais quoi’ y, nos las arreglamos para predisponer el mercado como para vender cada vez mas de cualquier bien o servicio.

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Para perdurar como asalariado

Nada como percibir la expresión de satisfacción en los rostros, independiente, de si son adultos o adolescentes, de aquellos clientes a los que uno ayuda con su gestión para el desarrollo y la consolidación de la marca personal. No hace mucho, fue este el caso de un novato ingeniero industrial que, se preparaba para asumir su nueva responsabilidad como Gerente de Marca en un muy reconocido laboratorio farmacéutico multinacional. En su momento, el ansioso ingeniero me preguntó: ‘¿Cuál de todos es el mejor consejo que puede usted brindarme?’ Y a lo cual replique sin titubear: ‘¡El del triunfo!’

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Elementos en los que insisto al momento de negociar un proyecto en freelance

La base de asalariados cesantes sigue aumentando por todos lados, y parece estar convirtiéndose en una de esas tantas estructuras sociales perjudicadas por la incertidumbre como por la adversidad del momento, y cuya tendencia parece no querer revertirse, al menos, no en el corto plazo. Bajo dicha consideración, y como modesta contribución a ese creciente número de profesionales desempleadas, comparto aquí algunas nociones sobre cómo negociar un proyecto freelance, extraídas de once años de trayectoria como profesional autónomo.

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